為了防止有人因?yàn)闆]完沒了的數(shù)據(jù)和隱私問題而忘記，F(xiàn)acebook Inc.實(shí)際上是一家一直在賺錢的公司。今天，這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭再次證明了這一點(diǎn)。

Facebook公布優(yōu)于預(yù)期的第四季業(yè)績(jī)，營(yíng)收跳升30%至169.1億美元，每股獲利(不計(jì)股票報(bào)酬等成本)2.38美元。這輕松超過分析師普遍預(yù)期的每股獲利2.18美元，營(yíng)收164億美元。

結(jié)果，F(xiàn)acebook的股價(jià)在盤后交易中飆升了近12%。這是在常規(guī)交易上漲超過4%至150.42美元的基礎(chǔ)上，當(dāng)日整體市場(chǎng)大幅上漲。最新消息:周四早盤，蘋果股價(jià)保持了12%的漲幅。

兩個(gè)季度前，F(xiàn)acebook曾對(duì)收入增長(zhǎng)放緩發(fā)出警告，因?yàn)樗P(guān)注客戶安全、社區(qū)增長(zhǎng)和短期內(nèi)不會(huì)盈利的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。投資者立即將其股價(jià)降低了19%。

但一個(gè)季度后，情況并沒有變得更糟，因此投資者在財(cái)報(bào)公布后將股價(jià)推高了幾個(gè)百分點(diǎn)。自去年7月創(chuàng)下紀(jì)錄高點(diǎn)以來，股價(jià)已下跌33%。

如今，F(xiàn)acebook的業(yè)務(wù)(93%是移動(dòng)廣告)似乎更加平穩(wěn)。與此形成鮮明對(duì)比的是，一些用戶、各國(guó)政府和其他團(tuán)體對(duì)谷歌似乎一直存在的隱私和數(shù)據(jù)使用問題提出了批評(píng)。

事實(shí)上，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克•扎克伯格(Mark Zuckerberg，見圖)在事先準(zhǔn)備好的評(píng)論中，繼續(xù)承認(rèn)了Facebook在這方面面臨的挑戰(zhàn)。他說:“我們從根本上改變了公司的運(yùn)營(yíng)方式，把重點(diǎn)放在最大的社會(huì)問題上，我們正在投入更多資金，為人們建立新的、鼓舞人心的聯(lián)系方式。”

在與分析師的收益電話會(huì)議上，扎克伯格談到了四個(gè)優(yōu)先事項(xiàng):在社會(huì)問題上取得更大進(jìn)展，建立新的服務(wù)和體驗(yàn)，“切實(shí)改善人們的生活”，繼續(xù)擴(kuò)大其業(yè)務(wù)，幫助小企業(yè)在其平臺(tái)上，并在與用戶和公眾的溝通中變得更加透明。

不過，目前的許多擔(dān)憂似乎都不會(huì)妨礙Facebook吸引用戶和廣告商的能力。

Investing.com的高級(jí)分析師哈里斯·安瓦爾告訴SiliconANGLE:“盡管在2018年對(duì)Facebook產(chǎn)生了負(fù)面影響，但仍有一個(gè)重要的亮點(diǎn):廣告商繼續(xù)在這個(gè)平臺(tái)上尋找真正的價(jià)值。

”正因如此，它在數(shù)字廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位仍未改變。在美國(guó)日活躍用戶不斷增長(zhǎng)之際，F(xiàn)acebook有能力擠出更多廣告收入加拿大的扁平化可能會(huì)改變社交媒體巨頭的格局。”

另一方面，Pivotal Research的分析師布萊恩維澤(Brian Wieser)在給客戶的報(bào)告中寫道，變化也不是很大。

“雖然4Q18肯定是有利的，但無論結(jié)果如何，投資者都不應(yīng)該以一種有意義的不同方式來看待這家公司，”維澤說，他一直維持著對(duì)Facebook股票的賣出評(píng)級(jí)。

“平臺(tái)安全的成本似乎幾乎肯定會(huì)導(dǎo)致持續(xù)的利潤(rùn)率下降(可能超過該公司在2019年之后的預(yù)期)，而獲取原本會(huì)流向優(yōu)質(zhì)視頻平臺(tái)的廣告客戶預(yù)算，將需要Facebook在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面大幅增加投資。”

活躍用戶也或多或少達(dá)到了目標(biāo)。Facebook及其Messenger應(yīng)用的月活躍用戶較上年同期增長(zhǎng)9%，至23.2億，略高于分析師23.1億的預(yù)期，而日活躍用戶也增長(zhǎng)9%，至15.2億，與市場(chǎng)預(yù)期一致。