您可能現(xiàn)在知道，蘋果通過App Store削減了30%的應用內(nèi)付款。這包括訂閱，盡管在第一年之后，蘋果的降價幅度降低到了15%。開發(fā)人員將其稱為“蘋果稅”，監(jiān)管機構一直在坐下來，注意到蘋果方面可能存在的反競爭行為?，F(xiàn)在，我們確切地知道您在想什么。沒有谷歌還需要30%的應用程序內(nèi)支付的?為什么不將其視為壟斷?答案很簡單。
蘋果面臨美國司法部和各州的反托拉斯調(diào)查
由于Google允許Android用戶從第三方應用商店(如Amazon Appstore)安裝應用，因此Google不會強迫具有Android設備的用戶使用Google Play商店。蘋果的圍墻花園不允許iOS用戶從第三方應用店面安裝應用，這可能會導致對蘋果的反托拉斯指控。上周，歐洲委員會(EC)宣布了針對蘋果的兩項調(diào)查;人們將“評估蘋果公司關于通過App Store分發(fā)應用程序的應用程序開發(fā)人員規(guī)則是否違反歐盟競爭規(guī)則。”在歐洲，主要問題是Spotify之類的應用程序是否無法與Apple Music公平競爭。第二項調(diào)查圍繞蘋果的移動支付服務Apple Pay進行。
在App Store之外，Spotify的收費與Apple Music相同。這是個人每月9.99美元，家庭訂閱(最多6位成員)每月14.99美元。但是在App Store中，Spotify將價格提高了30%以彌補Apple Tax的負擔，這使Apple Music在定價方面比競爭對手更具優(yōu)勢。但是，這些較高的價格僅用于續(xù)訂，因為Spotify不允許新訂戶通過Apple的應用程序內(nèi)支付平臺付款。今天，政治報導司法部(DOJ)和一組州檢察長正在討論可能對美國蘋果公司進行的反托拉斯調(diào)查。三位知情人士表示，司法部和州AG已與幾家對Apple控制App Store的方式不滿意的公司。
吉恩·金梅爾曼(Gene Kimmelman)曾在奧巴馬總統(tǒng)下的司法部反托拉斯部門工作，他說，蘋果在美國手機屏幕中所占的份額不斷增加，可能在確定是否起訴蘋果方面起著重要作用。comScore的數(shù)據(jù)顯示，包括平板電腦在內(nèi)，該公司在美國智能手機和平板電腦市場中占有58%的份額。Kimmelman說：“以限制性方式構造服務或在您小的時候使用排他性合同是一回事。”“但是，您變得越大，您在市場上越占主導地位，人們就會懷疑那些類型的限制(除非它們絕對是使消費者受益的絕對必要條件)，更有可能被視為有害于競爭。”
蘋果不允許開發(fā)人員建議消費者可以通過直接向開發(fā)人員購買應用程序來省錢
可能需要司法部采取行動的一個問題是，“蘋果稅”在App Store中的應用程序上的使用不均勻。例如，Apple不會對電子商務平臺Amazon之類的應用程序，Uber Eats之類的送貨服務以及允許用戶進行預訂的應用程序(如Airbnb)削減30%的費用。提供雜志，報紙，音樂，視頻，VoIP和云存儲的應用程序不必使用Apple的應用程序內(nèi)支付系統(tǒng)來為消費者付款。所有其他提供數(shù)字服務和商品的應用程序都被迫使用Apple的App Store付款平臺，這導致Apple削減了30%的費用。該組包括與Apple自己開發(fā)的游戲競爭的應用程序。而且，Apple不允許開發(fā)人員在App Store中注明，如果用戶直接向開發(fā)人員付款，則可能會減少向用戶收取的應用程序費用。
開發(fā)人員開始比以往任何時候都提出更多的臭味。一位在2009年至2016年期間協(xié)助設計和運營App Store的蘋果高管Phillip Shoemaker表示：“應用內(nèi)購買已中斷。隨著Apple進入越來越多的這些領域，并讓更多的開發(fā)人員退出市場，他們確實必須有不同的想法。”
上周，微軟總裁布拉德·史密斯(Brad Smith)指出，如今的應用商店比20年前美國司法部起訴微軟并指控微軟壟斷的Windows操作系統(tǒng)更具統(tǒng)治力。史密斯說：“我相信時機已經(jīng)到了……就應用程序商店的性質(zhì)進行更加專注的討論。他們提出了越來越多的要求，即只有一種方法可以進入我們的平臺，那就是要經(jīng)歷我們自己創(chuàng)造的大門。在某些情況下，它們創(chuàng)造了很高的價格或通行費。”
