蘋果推遲了有關(guān)iOS 14中應(yīng)用內(nèi)跟蹤的新規(guī)則，推遲了有爭議的披露要求，該要求使其與Facebook背道而馳。在WWDC 2020上宣布的新功能旨在明確表明軟件可以使用數(shù)據(jù)來傳遞個性化廣告，并確實跨多個應(yīng)用程序和網(wǎng)站跟蹤用戶。

將為用戶提供允許進行此類跟蹤的選項，或要求應(yīng)用程序不對其進行跟蹤。當時，蘋果公司因采取這一措施而受到隱私保護主義者的稱贊，這可以防止iPhone和iPad用戶不經(jīng)意地追蹤其數(shù)字生活，并阻止他們?yōu)楦唧w的廣告目的而建立全面的個人資料。

但是，它在廣告提供商和網(wǎng)絡(luò)中不那么受歡迎。八月份，F(xiàn)acebook稱iOS 14功能有可能破壞其合作伙伴廣告業(yè)務(wù)。當時，F(xiàn)acebook表示，這一變化可能會使其所謂的“受眾網(wǎng)絡(luò)”系統(tǒng)“在iOS 14上如此無效，以至于在iOS 14上提供它可能沒有意義”。

顯然，蘋果公司的某個人一直在聽取反饋。現(xiàn)在，盡管iOS 14仍將支持新的通知和允許應(yīng)用內(nèi)跟蹤的提示，但是如果開發(fā)人員的應(yīng)用未顯示該通知，則開發(fā)人員將不會受到處罰。取而代之的是，直到2021年初某個時候，Apple才要求支持該通知。

“我們認為技術(shù)應(yīng)保護用戶的基本隱私權(quán)，這意味著為用戶提供工具，以了解哪些應(yīng)用程序和網(wǎng)站可能出于廣告或廣告評估目的而與其他公司共享其數(shù)據(jù)，并為此目的撤銷工具。跟蹤。啟用后，系統(tǒng)提示將使用戶能夠逐個應(yīng)用程序允許或拒絕該跟蹤。我們希望給開發(fā)人員足夠的時間進行必要的更改，因此，使用此跟蹤權(quán)限的要求將于明年年初生效。”

該技術(shù)依賴于IDFA(即廣告商身份)，IDFA會為每個iOS設(shè)備分配唯一的代碼?？梢耘c廣告商共享，并用于個性化在不同軟件和網(wǎng)站上向用戶顯示的廣告系列。例如，受眾群體網(wǎng)絡(luò)已在眾多應(yīng)用程序和網(wǎng)站中使用，許多人可能沒有意識到他們都在跟蹤訪問并在后臺匯總共享數(shù)據(jù)。

Facebook和其他公司警告說，使其更顯眼，可能會阻止有效的競選活動。沒有全面的用戶資料，有針對性的促銷活動將很難進行。Facebook上周解釋說：“像iOS 14上的所有廣告網(wǎng)絡(luò)一樣，廣告商在受眾群體網(wǎng)絡(luò)上準確定位和衡量其廣告系列的能力將受到影響，因此，發(fā)布商應(yīng)期望其在受眾群體網(wǎng)絡(luò)上有效獲利的能力下降。 ”

蘋果之所以做出這一決定，是因為它面臨著來自多個方面對其政策的批評。8月，Epic Games引發(fā)了針對應(yīng)用內(nèi)購買的反叛，所謂的“蘋果稅”適用于通過App Store獲得的開發(fā)者收入。蘋果的回應(yīng)是將Fortnite從其商店中撤出，而Epic繼續(xù)對庫比蒂諾公司和Google提起訴訟。

蘋果表示，它將在今年晚些時候確切地提供有關(guān)應(yīng)用發(fā)布者何時需要開始進行跟蹤許可的更多信息。該公司告訴開發(fā)人員：“更多信息，包括App Store審查指南的更新，將在今年秋天發(fā)布。”