"從19歲使用到26歲，真的有太多不可替代的時(shí)刻是被蝦米記錄下來(lái)的，這讓我很難過(guò)。沒(méi)什么是永恒的，71782首歌就有二十八萬(wàn)多分鐘?！赶鄡?cè)貢獻(xiàn)破萬(wàn)，這幾年心血白費(fèi)了，再見(jiàn)?！?/span>

一月五日，蝦米音樂(lè)發(fā)表官方聲明，表示由于業(yè)務(wù)調(diào)整，蝦米音樂(lè)播放器業(yè)務(wù)將于2021年二月五日正式停止。這個(gè)聲明，也證實(shí)了一個(gè)月前的關(guān)閉傳聞，#蝦米音樂(lè)2月5日關(guān)閉#相關(guān)話題也被登上微博、知乎等多個(gè)平臺(tái)熱搜。

身為老蝦米用戶，得知這個(gè)消息時(shí)心情十分復(fù)雜，如圖開(kāi)頭的那些蝦米忠實(shí)用戶所言，蝦米音樂(lè)也曾是我心中的白月光，伴著無(wú)數(shù)驚喜相逢。身為行業(yè)觀察者，其實(shí)也明白，蝦米音樂(lè)的關(guān)閉很可能是難以避免的，只是沒(méi)想到這個(gè)時(shí)間點(diǎn)來(lái)得這么快，這么突然。

所以，對(duì)于蝦米音樂(lè)的提早離開(kāi)，對(duì)于普通用戶以及整個(gè)在線音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，究竟意味著什么呢?”無(wú)家可歸”的蝦米用戶又將流向何處?這是我們所關(guān)心的。

又一個(gè)精神角落的落幕

蝦米音樂(lè)的關(guān)閉，其實(shí)早有預(yù)兆。

自從2013年1月被阿里收購(gòu)之后，蝦米音樂(lè)的命運(yùn)就在這一時(shí)刻降臨。在2015年3月，阿里正式將蝦米音樂(lè)和天天動(dòng)聽(tīng)組成阿里音樂(lè)，前者走的是專(zhuān)業(yè)音樂(lè)人路線，后者仍以大眾用戶為主。

從市場(chǎng)站位來(lái)看，這本是一副好牌，但終究是被打爛了。

那時(shí)，高曉松、宋柯二人從恒大音樂(lè)加入阿里，準(zhǔn)備用“互聯(lián)網(wǎng)+”的魔力徹底改變音樂(lè)行業(yè)的壁壘重重。在2016年4月，為將音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的線下從業(yè)人員和服務(wù)要素全部引入阿里音樂(lè)，阿里音樂(lè)時(shí)任董事長(zhǎng)高曉松將“天天動(dòng)聽(tīng)”升級(jí)為“阿里星球”，擁有了音樂(lè)播放器、粉絲社交、直播等多種功能。但是因?yàn)楣δ苓^(guò)多過(guò)雜，難以在線下推廣，線上體驗(yàn)也大大削弱，用戶急速流失，最終在7個(gè)月的運(yùn)營(yíng)之后宣布全面停止音樂(lè)服務(wù)。

正如業(yè)內(nèi)人士所評(píng)價(jià)，“懂音樂(lè)和懂在線音樂(lè)，是兩回事。”由于當(dāng)時(shí)主導(dǎo)阿里音樂(lè)發(fā)展的高曉松、宋柯錯(cuò)判形勢(shì)，在全行業(yè)紛紛加緊布局版權(quán)時(shí)，作為阿里音樂(lè)一員的蝦米音樂(lè)在運(yùn)營(yíng)和戰(zhàn)略上一直處于被忽視的狀態(tài)。

根據(jù)FastdataPlace發(fā)布的《2020年中國(guó)在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，以QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)為代表的騰訊音樂(lè)在2020年10月的月活用戶已經(jīng)累積到了4.5億，而蝦米音樂(lè)則只有2236萬(wàn)。對(duì)于版權(quán)成本高企、用戶付費(fèi)不足、盈利模式單一的蝦米音樂(lè)來(lái)說(shuō)，阿里很難持續(xù)燒錢(qián)維持下去。

回首歷史，從數(shù)字音樂(lè)誕生之初，就已有大批音樂(lè)網(wǎng)站推出音樂(lè)APP。文化部于2009年年底發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)內(nèi)容審查工作的通知》，國(guó)家版權(quán)局于2015年7月發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，從政策上加快了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的正版化進(jìn)程。

某種程度上，這也是在線音樂(lè)市場(chǎng)的兩次“洗牌期”，行業(yè)發(fā)展從野蠻生長(zhǎng)進(jìn)入到資本比拼。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年到2015年，音樂(lè)網(wǎng)站從400家銳減至16家。其中，在獨(dú)立音樂(lè)圈口碑頗高的Songtaste以“尊重版權(quán)”為由在2015年選擇關(guān)閉，累計(jì)用戶數(shù)量超過(guò)4億的多米音樂(lè)也于2018年停服，更不用說(shuō)九天音樂(lè)網(wǎng)、巨鯨音樂(lè)網(wǎng)這些“先驅(qū)”了。

值得一提的是，以前關(guān)閉的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)品并不少，但只要蝦米音樂(lè)能引起網(wǎng)民的集體懷念，就是因?yàn)樗诋a(chǎn)品上做到了極致的“小而美”，也因?yàn)樗诙嗄甑姆?wù)中扮演了一個(gè)心靈的角落的角色。

蝦米音樂(lè)團(tuán)隊(duì)成員在告別信中提到，“12年來(lái)，產(chǎn)品的每一次迭代和更新，我們都希望做得更加純粹——回歸音樂(lè)本身，讓每一位用戶都能發(fā)現(xiàn)屬于他們的音樂(lè)新世界。”他們是這么說(shuō)的，也是這么做的，但終究難以抵抗時(shí)代的宿命。

高曉松在王皓離開(kāi)蝦米時(shí)說(shuō)，“任何一個(gè)小而美的東西，當(dāng)決定賣(mài)給BAT的時(shí)候，你其實(shí)就想好了的，小而美就應(yīng)該永遠(yuǎn)不賣(mài)。”不賣(mài)就能改變結(jié)局嗎?并不會(huì)。正如他后來(lái)接受媒體采訪時(shí)所說(shuō)，“不賣(mài)當(dāng)年就是死了”。

流浪蝦米，下一站去向何處?

繼蝦米音樂(lè)播放器業(yè)務(wù)宣布關(guān)閉之后，其后續(xù)發(fā)展也受到了業(yè)界的關(guān)注。蝦米官方回應(yīng)稱，蝦米音樂(lè)未來(lái)將轉(zhuǎn)向更多的音樂(lè)商業(yè)場(chǎng)景服務(wù)，“我們將依托新成立的'音螺'平臺(tái)，不斷探索創(chuàng)新，為音樂(lè)人和業(yè)界伙伴提供服務(wù)。

根據(jù)音螺官網(wǎng)介紹，該平臺(tái)是基于蝦米音樂(lè)的版權(quán)曲庫(kù)能力，幫助音樂(lè)人和廠牌實(shí)現(xiàn)音樂(lè)內(nèi)容管理、分發(fā)的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，現(xiàn)已與數(shù)十家頂級(jí)商業(yè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)音樂(lè)內(nèi)容分發(fā)合作。換句話說(shuō)，阿里在音樂(lè)領(lǐng)域的布局將從原有的ToC業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向ToB。

從產(chǎn)業(yè)層面看，蝦米音樂(lè)的提前退場(chǎng)，流媒體平臺(tái)的格局也將再次發(fā)生變化，行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻也將進(jìn)一步拉高。而用戶層面，創(chuàng)建的歌單、聽(tīng)歌記錄、好友關(guān)系等等數(shù)據(jù)資產(chǎn)都是沉淀在蝦米音樂(lè)的共同記憶，即使心中再有不舍，如何找一個(gè)落腳之處也變得十分迫切。

在告別H5頁(yè)面，蝦米音樂(lè)也為用戶資料的轉(zhuǎn)移提供了建議。比如，用戶也可以通過(guò)靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)、Excel等形式，導(dǎo)出首次的藝人、專(zhuān)輯、歌單等信息;用戶創(chuàng)建或收藏的歌單可以通過(guò)復(fù)制鏈接的形式，在其他音樂(lè)平臺(tái)繼續(xù)播放。已經(jīng)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的數(shù)字專(zhuān)輯，可以下載到本地電腦/手機(jī)中繼續(xù)使用具體曲目等。

伴隨著關(guān)閉，蝦米用戶除了懷念和不舍，更現(xiàn)實(shí)的是如何將珍藏的歌單和專(zhuān)輯遷移出去。我們觀察到，在蝦米音樂(lè)宣布關(guān)停的當(dāng)天上午，QQ音樂(lè)就迅速推出了“一鍵搬家”功能，只要輸入蝦米ID，就可以完成一鍵搬家。次日凌晨，網(wǎng)易云音樂(lè)也推出“一鍵遷移”功能。其中，QQ音樂(lè)這次的“快準(zhǔn)狠”也贏得了很多網(wǎng)友的自發(fā)安利。

作為各大平臺(tái)都在用的音樂(lè)愛(ài)好者，我也體驗(yàn)了這兩個(gè)平臺(tái)的一鍵遷移功能。就個(gè)人經(jīng)驗(yàn)而言，兩個(gè)平臺(tái)在操作流程上差別不大，但反應(yīng)速度上QQ音樂(lè)更快，一分鐘不到就完成了所有歌單的導(dǎo)入，而網(wǎng)易云音樂(lè)相較而言慢一些。而在匹配蝦米的數(shù)據(jù)信息后，QQ音樂(lè)會(huì)完整顯示自建歌單、收藏歌單、收藏歌曲、收藏藝人等詳細(xì)信息，以方便用戶選擇。

此外，從歌單、專(zhuān)輯遷移等方面來(lái)看，QQ音樂(lè)曲庫(kù)豐富的優(yōu)勢(shì)也已顯現(xiàn)，一些極小的藝人歌曲甚至甚至可以精確導(dǎo)入。另外，QQ音樂(lè)在成功導(dǎo)入蝦米資產(chǎn)后，還有機(jī)會(huì)抽到豪華綠鉆特權(quán)，不少用戶還在微博笑稱“成了尊貴的綠鉆人”。

影片《尋夢(mèng)環(huán)游》中提到，死亡并非人生的終點(diǎn)，遺忘才是生命的結(jié)束。假如說(shuō)美好終將消逝，那么對(duì)于陪伴了12年的蝦米音樂(lè)，選擇繼續(xù)保存這份珍貴的回憶，就是最好的安慰了。