CIA情報網(wǎng)訊：化妝品生產(chǎn)指日用化工產(chǎn)品的生產(chǎn)，其目的是通過涂抹、噴灑或其它類似的方法，將其撒在人體的任何部位，以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護膚、美容及修飾等目的。按照“美容師”的分類，化妝品指的是美容和個人護理產(chǎn)品，它包括11個細(xì)粒度的品種：護膚品、護發(fā)品、化妝產(chǎn)品、口腔護理品、沐浴品、孩童專用品、男士護理品、防曬品、香水、除臭劑、脫毛產(chǎn)品。在這些產(chǎn)品中，護膚品是指具有護膚功能的產(chǎn)品，護膚品市場是化妝品市場最大的子市場。

一、市場規(guī)模

依靠經(jīng)濟的快速發(fā)展，人均可支配收入不斷提高，消費者消費頻率加快，消費金額增加。同時，在化妝品消費滲透率不斷提升、核心化妝人口持續(xù)擴散因素的多重影響下，化妝品行業(yè)持續(xù)高速增長。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年至2019年間，我國化妝品類限額以上零售總額總體保持增長態(tài)勢，全年累計實現(xiàn)零售額2,992億元，產(chǎn)量124萬噸。到2021年，預(yù)計我國化妝品的零售總額和產(chǎn)量將分別達(dá)到142萬噸和3392億元。

2021年中國化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測分析

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、市場構(gòu)成

護膚品是化妝品中的護膚用化妝品子類，主要具有清潔皮膚及補充皮膚養(yǎng)分等功能，主要包括霜、護膚水、面膜、精華、乳液等。根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年度，我國護膚品市場容量為2,444.15億元，占化妝品整體市場51.16%的份額。

2021年中國化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測分析

資料來源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、銷售方式

受資金、人才等因素影響，過去化妝品企業(yè)往往集中資源發(fā)展少數(shù)幾種渠道。但隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，更多的化妝品企業(yè)采用線上線下并舉的營銷策略，以達(dá)到線上線下共同發(fā)展、優(yōu)勢互補、相互融合的有利局面。

我國化妝品行業(yè)零售批發(fā)銷售方式圖

2021年中國化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測分析

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著新媒體時代的興起，化妝品企業(yè)的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時尚雜志、報刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營銷網(wǎng)絡(luò)矩陣。近幾年來，越來越多的化妝品企業(yè)開始選擇在微博、微信公眾號、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號文章、直播、短視頻等各類方式進行產(chǎn)品內(nèi)容營銷推廣。

根據(jù)微博數(shù)據(jù)中心調(diào)查問卷顯示，有73%的人選擇通過微博、美妝APP等新媒體進行化妝/護膚品信息的獲取，有38%的人選擇通過美妝紅人、達(dá)人推薦的形式了解化妝/護膚品信息，僅有33%的人選擇通過電視、時尚雜志、報刊等傳統(tǒng)媒體獲取化妝品信息。國產(chǎn)化妝品品牌植根本土市場，能夠更快速地捕捉市場偏好，并結(jié)合市場熱點利用新興媒體打造口碑爆款。

2021年中國化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景預(yù)測分析

數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心，中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、未來發(fā)展前景

1.國家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持

隨著消費習(xí)慣與化妝意識的普及，化妝品已成為居民生活必不可少的日用消費品。近年來，我國相繼出臺了一系列支持國內(nèi)化妝品企業(yè)發(fā)展的政策。如《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》、《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》、《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》等，將有效推動電子商務(wù)行業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。同時，國務(wù)院“十三五”國家藥品安全規(guī)劃指出“十三五”期間將完善化妝品法規(guī)制度，加強化妝品檢查等工作，保障化妝品市場健康有序的發(fā)展。

2.可支配收入的提升，化妝品消費理念逐步成型

化妝品屬于日常消費品，受國民經(jīng)濟景氣程度和家庭可支配收入的影響，可支配收入的提升能夠有效促進化妝品的消費。雖然我國居民對化妝品的消費需求不斷提升，但人均化妝品消費金額仍然遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，這表明我國化妝品消費市場仍具有很大潛力。隨著生活水平的提高，自身健康及肌膚護理的需求越來越受到消費者所重視，周期性合理重復(fù)購買適合自己的化妝品已成為很多消費者的日常需求，這也為化妝品企業(yè)的發(fā)展提供了更多的機遇。

3.零售行業(yè)及電子商務(wù)蓬勃發(fā)展促進化妝品市場發(fā)展

電子商務(wù)為化妝品企業(yè)提供了一個高效經(jīng)濟的銷售渠道，它不僅可以節(jié)省大量的線下店鋪運營成本，而且可以為化妝品企業(yè)提供全方位的服務(wù)，如消費數(shù)據(jù)收集，產(chǎn)品需求反饋，顧客消費偏好分析等。所以越來越多的化妝品企業(yè)抓住這個市場機遇，逐步擴大自己的電商零售業(yè)務(wù)規(guī)模。