隨著iPhone銷量的持續(xù)下降，蘋果在過去的一年中采取了幾項(xiàng)關(guān)鍵舉措，為業(yè)務(wù)中的其他方面準(zhǔn)備了新的產(chǎn)品以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

如果您最近一直在聽首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在收入電話會(huì)議上的評(píng)論以及最近的采訪中，這些都不足為奇。該公司已經(jīng)停止報(bào)告iPhone的銷售量數(shù)據(jù)，而是更多地談?wù)撈洳粩嘣鲩L(zhǎng)的有源設(shè)備基礎(chǔ)，該公司表示可以通過其數(shù)字服務(wù)(如Apple Music，App Store銷售和額外的iCloud存儲(chǔ))擠出更多收入。

但這不僅僅涉及那些訂閱服務(wù)。蘋果在最近幾個(gè)月發(fā)生了一些變化，表明它準(zhǔn)備以其他方式超越iPhone，例如人工智能，不斷增長(zhǎng)的智能家居市場(chǎng)和數(shù)字健康監(jiān)控。

以下概述了蘋果公司準(zhǔn)備超越iPhone時(shí)最近發(fā)生的最大變化：

訂閱服務(wù)

蘋果增長(zhǎng)戰(zhàn)略最直接的變化將來(lái)自于今年春季推出的一系列新的訂閱服務(wù)。

正如CNBC在本月早些時(shí)候報(bào)道的那樣，蘋果計(jì)劃通過其內(nèi)置的iPhone，iPad和Apple TV應(yīng)用程序，通過Starz，CBS和Showtime等網(wǎng)絡(luò)提供流媒體服務(wù)訂閱。蘋果將??減少每筆訂閱的費(fèi)用，但不會(huì)涉及Netflix和Hulu等一些頂級(jí)流媒體服務(wù)。蘋果還計(jì)劃發(fā)布一些原創(chuàng)節(jié)目，這些節(jié)目將免費(fèi)提供給設(shè)備所有者。該公司已經(jīng)簽約了諸如Reese Witherspoon，Steven Spielberg和Oprah Winfrey之類的大牌電視和電影人才用于其原創(chuàng)節(jié)目。

除了視頻之外，蘋果的新聞?dòng)?jì)劃將從今年春季開始形成，其訂閱新聞服務(wù)將提供無(wú)限制的月度收費(fèi)訪問頂級(jí)出版物的服務(wù)。該服務(wù)將內(nèi)置到適用于iPhone，iPad和Mac的Apple News應(yīng)用程序中?！度A爾街日?qǐng)?bào)》上周報(bào)道說，一些發(fā)行商不愿加入該新聞服務(wù)，因?yàn)樘O果要求從訂閱總收入中削減太多。

據(jù)BuzzFeed News報(bào)道，預(yù)計(jì)蘋果將于3月25日在其位于加利福尼亞州庫(kù)比蒂諾總部的活動(dòng)中正式宣布其新聞和視頻服務(wù)計(jì)劃。

但是可能還會(huì)有更多?！度A爾街日?qǐng)?bào)》周一報(bào)道，蘋果公司正在考慮將其提供的其他服務(wù)(例如iCloud存儲(chǔ))的訂閱捆綁在一起。切達(dá)(Cheddar)報(bào)道稱，蘋果可能正在計(jì)劃另一項(xiàng)游戲訂閱服務(wù)。

人工智能

蘋果可能是最早在2011年推出數(shù)字助手Siri的大型科技公司，但與Google和Amazon等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，該公司在人工智能方面的努力已經(jīng)落后。Siri經(jīng)常因未能回答Google和亞馬遜助手Alexa可以回答的問題而受到批評(píng)。(盡管Loup Ventures最近進(jìn)行的一項(xiàng)研究表明，Siri在最近幾個(gè)月中已經(jīng)有了很大的進(jìn)步。)

去年，蘋果從谷歌的AI負(fù)責(zé)人約翰·賈南德里亞(John Giannandrea)撤離該公司時(shí)，發(fā)出了最大的信號(hào)，表示它將投入大量資金來(lái)改善AI。在短短幾個(gè)月內(nèi)，蘋果公司重組了其在Giannandrea旗下的AI和機(jī)器學(xué)習(xí)部門，并于最近將其提升為執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。據(jù)《信息報(bào)》報(bào)道，除了圍繞Giannandrea進(jìn)行重組外，蘋果公司Siri的長(zhǎng)期負(fù)責(zé)人Bill Stasior離開了公司。

智能家居

與蘋果公司的AI計(jì)劃息息相關(guān)的是智能家居，通過語(yǔ)音或智能手機(jī)應(yīng)用程序控制家用電器。人們普遍認(rèn)為蘋果在智能家居領(lǐng)域落后于亞馬遜和谷歌。然而，據(jù)CNBC周六報(bào)道，它最近聘請(qǐng)了智能鎖公司Otto的前首席執(zhí)行官Sam Jadallah來(lái)運(yùn)營(yíng)該部門。

語(yǔ)音控制的智能揚(yáng)聲器是通往智能家居的門戶，由亞馬遜和谷歌主導(dǎo)。根據(jù)研究公司Consumer Intelligence Research Partners的數(shù)據(jù)，亞馬遜的Echo擁有美國(guó)智能揚(yáng)聲器市場(chǎng)的70%，谷歌則擁有24%。這項(xiàng)研究顯示，去年年初推出的蘋果HomePod揚(yáng)聲器僅占市場(chǎng)的6%。

蘋果公司的智能家居野心很大程度上存在于iOS中，該iOS隨附一個(gè)Home應(yīng)用，可讓您控制數(shù)百個(gè)第三方連接的小工具，例如電燈開關(guān)，攝像頭和門鎖。但是，谷歌和亞馬遜發(fā)言人的普遍存在使這兩家公司在智能家居領(lǐng)域有了巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

自動(dòng)駕駛汽車

蘋果的自動(dòng)駕駛汽車項(xiàng)目Project Titan是科技行業(yè)最大的公開秘密之一。盡管該公司尚未發(fā)布與自動(dòng)駕駛汽車相關(guān)的產(chǎn)品，但庫(kù)克在2017年接受彭博社采訪時(shí)表示，這是“所有AI項(xiàng)目之母”。

但是，許多其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在自動(dòng)駕駛技術(shù)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于蘋果，最著名的是Waymo，這家Alphabet公司從谷歌的自動(dòng)駕駛汽車項(xiàng)目中剝離出來(lái)。Waymo致力于自動(dòng)駕駛汽車已有十年之久，并且已經(jīng)在鳳凰城測(cè)試了自動(dòng)乘車服務(wù)。

上周，來(lái)自加州汽車部門的新數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司的自動(dòng)駕駛汽車在脫離接合方面表現(xiàn)最差，或者在人類需要從自動(dòng)系統(tǒng)接管的情況下。

CNBC報(bào)道，上個(gè)月，蘋果從其自動(dòng)駕駛汽車部門解雇了 200名員工。其中一些員工被重新分配到蘋果公司的AI部門。《華爾街日?qǐng)?bào)》周一報(bào)道，負(fù)責(zé)管理泰坦計(jì)劃的特斯拉前工程負(fù)責(zé)人道格·菲爾德決定裁員。此舉表明蘋果可能正在尋求更廣泛地關(guān)注AI，而不僅僅是通過自動(dòng)駕駛汽車等項(xiàng)目。

零售

本月初，蘋果零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人安吉拉·阿倫茲(Angela Ahrendts)宣布了在擔(dān)任該職位五年后，將于4月離開公司的計(jì)劃。阿倫茲(Ahrendts)是庫(kù)克(Cook)最大的雇員之一，她一直在公司工作，將蘋果的零售店轉(zhuǎn)變成樞紐，可以閑逛并參加與蘋果產(chǎn)品有關(guān)的課程，而不僅僅是為客戶銷售和維修產(chǎn)品。

庫(kù)克任命Deirdre O’Brien為公司人力資源部職位，她是蘋果公司30年的資深員工，公司人力資源主管，負(fù)責(zé)公司的零售業(yè)務(wù)。這是多年來(lái)蘋果高層管理人員中最大的一次變革。同時(shí)，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，蘋果的零售店還可以通過將電視放在商店中來(lái)展示其原始節(jié)目的剪輯，以此來(lái)展示蘋果視頻訂閱產(chǎn)品。

健康

Apple Watch具有心臟和活動(dòng)監(jiān)測(cè)功能，是該公司數(shù)字健康戰(zhàn)略的核心，但其野心遠(yuǎn)不止于此。在最近接受CNBC的吉姆·克萊默(Jim Cramer)采訪時(shí)，庫(kù)克表示，健康將是未來(lái)幾年公司發(fā)展的主要推動(dòng)力。

他說：“我們正在接受該機(jī)構(gòu)的工作，并授權(quán)個(gè)人管理他們的健康。而我們正處于這一過程的前端。” “但是我確實(shí)回想起來(lái)，將來(lái)，您會(huì)回答這個(gè)問題：蘋果對(duì)人類最重要的貢獻(xiàn)是健康。”

最新的Apple Watch可以執(zhí)行EKG讀取，以識(shí)別潛在的心臟問題。它還可以識(shí)別佩戴者是否摔倒，并在遇到麻煩時(shí)給他們提供呼叫緊急服務(wù)的選項(xiàng)。除此之外，蘋果還開始與 Aetna等健康保險(xiǎn)公司合作，如果客戶能夠滿足某些健身目標(biāo)，則可以免費(fèi)或打折購(gòu)買Apple Watch。CNBC在一月份報(bào)道，該公司還與私人醫(yī)療保險(xiǎn)計(jì)劃就類似報(bào)價(jià)進(jìn)行了討論。