蘋(píng)果的App Store增長(zhǎng)在2019年似乎已經(jīng)放緩，這可能是該公司專注于發(fā)展其服務(wù)業(yè)務(wù)以抵消疲弱的iPhone銷售的負(fù)面信號(hào)。
但是，即使在過(guò)去的幾年中，蘋(píng)果公司的故事一直與服務(wù)相關(guān)，但實(shí)際上，很多注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了公司的可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)上，其中包括AirPods，Apple Watch和Beats耳機(jī)產(chǎn)品線。
AirPods吸引了大部分注意力。蘋(píng)果在2019年推出了兩個(gè)新版本的AirPods：具有更長(zhǎng)電池壽命和可選無(wú)線充電盒的“常規(guī)”型號(hào)的更新，以及具有新設(shè)計(jì)和噪音消除功能的Pro型號(hào)。
除iPhone外，AirPods似乎是蘋(píng)果在假日購(gòu)物季的熱門產(chǎn)品。AirPods Pro于2019年10月開(kāi)始銷售，但如果您從Apple網(wǎng)站訂購(gòu)它們，則還有一個(gè)月的等待時(shí)間，盡管您可能會(huì)很幸運(yùn)在Apple零售店找到一對(duì)。而且也不要指望Apple Watch。Apple Watch系列產(chǎn)品也比以往更具吸引力，2017年的Series 3型號(hào)起價(jià)為199美元。
花旗分析師在12月23日的研究報(bào)告中寫(xiě)道：“我們認(rèn)為，人們對(duì)Apple Watch和Apple AirPods的需求增長(zhǎng)感到不足，蘋(píng)果的可穿戴設(shè)備部門本季度的季度銷售額可能會(huì)超過(guò)100億美元。”“是的，我們同意普遍認(rèn)為蘋(píng)果的服務(wù)將繼續(xù)增長(zhǎng)并提高利潤(rùn)的共識(shí)，但我們認(rèn)為共識(shí)忽視了可穿戴設(shè)備的細(xì)分市場(chǎng)。”
正是圍繞蘋(píng)果可穿戴設(shè)備的樂(lè)觀情緒促使蘋(píng)果股價(jià)在新的一年中創(chuàng)下了歷史新高。蘋(píng)果上周首次突破每股300美元，許多分析師都看漲了該股的價(jià)格目標(biāo)。
假設(shè)花旗對(duì)假日季度的100億美元的估計(jì)接近正確，蘋(píng)果可能會(huì)報(bào)告2019整個(gè)日歷年度的可穿戴設(shè)備和配件銷售額約為270億美元。(當(dāng)蘋(píng)果于1月28日公布收益時(shí)，我們會(huì)得到確切的答案。)從透視角度來(lái)看，這幾乎是Twitter預(yù)計(jì)同期報(bào)告40億美元的七倍。
蘋(píng)果的可穿戴策略也與它為服務(wù)所吹捧的策略非常相似。盡管iPhone的銷售不再增長(zhǎng)，但當(dāng)今全球仍在使用10億部iPhone。通過(guò)向他們出售與他們已經(jīng)擁有的iPhone相連的有用配件，可以從每個(gè)用戶那里榨取更多錢，這是十億美元的機(jī)會(huì)。蘋(píng)果可穿戴業(yè)務(wù)仍有很大的增長(zhǎng)空間。
只有當(dāng)蘋(píng)果的配件足夠好，足以證明在1000美元的iPhone上花費(fèi)159美元(AirPods的起價(jià))或更多時(shí)，這種策略才行得通。蘋(píng)果用AirPods固定了它。在過(guò)去的幾周中，我一直在使用AirPods Pro，與我使用的第一個(gè)機(jī)型相比，它們是明顯且重大的升級(jí)。噪音消除效果非常好，電池的使用壽命足以滿足我的需求，并且比普通型號(hào)的電池更適合我的耳朵。我會(huì)推薦給任何負(fù)擔(dān)得起的人。
蘋(píng)果因制造出色的硬件產(chǎn)品以及在軟件和其他服務(wù)方面的不足而贏得聲譽(yù)。與同期發(fā)布的小工具相比，蘋(píng)果最新的訂閱服務(wù)-Apple News +，Apple TV +和Apple Arcade-都推出了相對(duì)不冷不熱的產(chǎn)品。(正如CNBC去年報(bào)道的那樣，特別是Apple News +正在努力爭(zhēng)取付費(fèi)訂戶。)
但是，AirPods和Apple Watch對(duì)公司而言是巨大的成功，并且比公司的任何數(shù)字服務(wù)都更好地鎖定了Apple的生態(tài)系統(tǒng)。即使它們看起來(lái)仍然有些像傻瓜一樣從耳朵里晃來(lái)晃去，您也不能在街上走走而不會(huì)看到它們的使用。盡管您可以在技術(shù)上將AirPods與Android手機(jī)配合使用，但最好的體驗(yàn)是在iPhone上，這增加了人們?cè)跍?zhǔn)備使用新iPhone時(shí)繼續(xù)升級(jí)到新iPhone的機(jī)會(huì)。
如果蘋(píng)果的服務(wù)是公司在2018年和2019年的主要主題，那么如果蘋(píng)果在其下一份收益報(bào)告中將期望從市場(chǎng)中剔除，則可穿戴設(shè)備將在今年吸引更多的討論。