蘋果兩年來(lái)第二次發(fā)布了對(duì)收入指導(dǎo)的更正。分析師和科技媒體記者對(duì)去年引起蘋果公司倒臺(tái)的愚蠢行為感到愚蠢之后，在報(bào)道冠狀病毒引起的業(yè)務(wù)中斷如何影響公司的報(bào)道時(shí)更加謹(jǐn)慎。

與2019年相比，對(duì)蘋果股票的影響不到三分之一

蘋果公司的股票開盤下跌2.5%，此前該公司在一個(gè)漫長(zhǎng)的周末宣布，預(yù)計(jì)它將錯(cuò)過先前公布的三月份季度630億美元至670億美元的收入預(yù)期。

盡管存在與中國(guó)COVID-19爆發(fā)相關(guān)的中斷的擔(dān)憂，這不僅影響了該公司在中國(guó)的銷售，而且影響了蘋果在全球范圍內(nèi)為全球用戶生產(chǎn)的設(shè)備，但分析師對(duì)任何長(zhǎng)期影響均輕描淡寫。蘋果的股價(jià)已經(jīng)從盤前交易中的大幅下跌中恢復(fù)過來(lái)，盤前交易中的股價(jià)暫時(shí)下跌了10美元以上或3%。

蘋果一年前發(fā)布的公告稱，它將錯(cuò)過其預(yù)期的收入指引(同樣歸因于中國(guó)的情況)，導(dǎo)致蘋果股價(jià)在盤前交易中下跌了8.6%，跌幅更大，開盤后的漲幅甚至更大。

在某種程度上，對(duì)影響蘋果的負(fù)面消息更為謹(jǐn)慎的反應(yīng)似乎是基于對(duì)蘋果價(jià)值的新理解。投資者現(xiàn)在不認(rèn)為蘋果是一家苦苦掙扎的手機(jī)制造商，因?yàn)樗鼤?huì)減少單位出貨量和向Android手機(jī)制造商的市場(chǎng)占有率，而拼命地試圖從硬件轉(zhuǎn)向銷售訂閱內(nèi)容，現(xiàn)在投資者將蘋果視為具有獨(dú)特的吸引力和獲利能力的自動(dòng)提款機(jī)。憑借其創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)保留忠實(shí)的客戶，這些產(chǎn)品和服務(wù)很大程度上與直接使用廉價(jià)的Android設(shè)備完成銷售隔離。蘋果公司也越來(lái)越被公認(rèn)為擅長(zhǎng)以精確的操作處理全球生產(chǎn)問題。

這些認(rèn)識(shí)上的轉(zhuǎn)變使投資者在過去一年中將蘋果股價(jià)翻了一番。然而，主要的行業(yè)新聞工作者，博客作者和分析人員未能掌握正在發(fā)生的事情，這主要是因?yàn)樗麄儼l(fā)明或重復(fù)了不真實(shí)的疲倦的媒體敘述，而不是試圖了解蘋果公司正在做些什么并能夠向受眾傳達(dá)信息。

請(qǐng)注意，AppleInsider 正確地詳細(xì)說(shuō)明了一年前發(fā)生的情況，指出這一修正是“一次機(jī)會(huì)”，并且蘋果自身“已經(jīng)分配了710億美元用于回購(gòu)其股票，由于不斷進(jìn)行操縱性財(cái)務(wù)報(bào)告，現(xiàn)在可以大幅度折價(jià)購(gòu)買。 。” 當(dāng)時(shí)還不流行。

主流媒體如何在2019年降低對(duì)蘋果的報(bào)道

在2019年1月初，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)向股東致辭，通知該公司的業(yè)績(jī)將低于其12月季度預(yù)期的890億美元至930億美元的預(yù)期目標(biāo)，而目標(biāo)是收入840億美元。

庫(kù)克將業(yè)績(jī)不及預(yù)期歸因于iPhone升級(jí)速度慢于預(yù)期，他將此歸咎于新興國(guó)家的經(jīng)濟(jì)疲軟，擺脫了運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼，美元走強(qiáng)導(dǎo)致蘋果其他貨幣價(jià)格上漲以及電池升級(jí)激增。與公司在2018年底之前提供的廉價(jià)29美元電池更換相關(guān)。

庫(kù)克解釋說(shuō)：“ iPhone收入低于預(yù)期，主要是在大中華區(qū)，這是導(dǎo)致我們所有收入不足的原因，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了我們?nèi)甑氖杖胂陆捣取?rdquo; 他反駁說(shuō)，本季度iPhone較低的單位銷售量被其他硬件和服務(wù)的強(qiáng)勁銷售所部分抵消。iPad，Mac，手表，其他配件和服務(wù)的銷售額增長(zhǎng)了19%。

蘋果沒有遭受“創(chuàng)新問題”的困擾

然而，著名媒體博客作者不只是簡(jiǎn)單地報(bào)道庫(kù)克的詳細(xì)信息，而是對(duì)庫(kù)克的言論持反對(duì)態(tài)度，并競(jìng)相彌補(bǔ)自己關(guān)于發(fā)生的事情的故事。他們的理論在當(dāng)時(shí)看來(lái)似乎是合理的，但是它們不是真實(shí)的，并且沒有按預(yù)期發(fā)揮作用，因?yàn)樗鼈儾皇腔谌魏问聦?shí)。

Recode的 Kara Swisher 出現(xiàn)在CNBC上，提出了這樣的想法，即蘋果的問題不僅僅是暫時(shí)的經(jīng)濟(jì)疲軟或電池升級(jí)推遲的iPhone升級(jí)，而是一個(gè)“創(chuàng)新問題”。

斯威舍聲稱：“蘋果的創(chuàng)新周期已經(jīng)放緩。” “他們令人興奮的新產(chǎn)品在哪里，而他們?cè)诠緝?nèi)令人興奮的新企業(yè)家在哪里?”

但是蘋果公??司本身已經(jīng)明確表示“創(chuàng)新”不是問題所在。該公司僅在幾個(gè)月前在布魯克林舉行了一次活動(dòng)，發(fā)布了能夠捕捉心電圖的新Apple Watch Series 4以及經(jīng)過改進(jìn)的新MacBook Air和iPad Pro產(chǎn)品。

庫(kù)克甚至表示，蘋果隨后一直在努力滿足其“本季度新產(chǎn)品數(shù)量前所未有的增長(zhǎng)”的需求，并補(bǔ)充說(shuō)，所有這三款新產(chǎn)品的銷售都受到供應(yīng)的限制，而不是被尋找該產(chǎn)品的客戶所忽視。以獲得更多“激動(dòng)人心的創(chuàng)新”。

盡管蘋果的iPhone銷量下降，但它仍在以最大的利潤(rùn)率銷售任何供應(yīng)商中最優(yōu)質(zhì)的智能手機(jī)。沒有一家“更具創(chuàng)新性”的手機(jī)制造商吸引了蘋果的客戶。取而代之的是，Apple Watch等產(chǎn)品的銷售創(chuàng)紀(jì)錄，這些產(chǎn)品可確保一旦Apple的客戶升級(jí)了手機(jī)，他們將再次堅(jiān)持使用iPhone。

那'，這是蘋果在2019財(cái)年特別關(guān)注的一個(gè)話題。在電池升級(jí)消失之后的第二年，iPhone 11將使蘋果的手機(jī)收入重新回到創(chuàng)紀(jì)錄的水平，而且隨著貿(mào)易戰(zhàn)的惡化，經(jīng)濟(jì)狀況得到了改善，沒人應(yīng)該對(duì)此感到驚訝。 。

蘋果最好的日子并沒有落后

蘋果公司的“伯恩斯坦熊”分析師托尼·薩科納吉(Toni Sacconaghi)也在2015年，2017年和2018年再次出現(xiàn)在CNBC上，聲稱“蘋果最好的日子已經(jīng)過去了” 。

CNBC繼續(xù)將薩科納吉(Sacconaghi)稱為涵蓋蘋果公司的“第一大分析師”，但事實(shí)并非如此。蘋果3.0的 菲利普·埃爾默·德威特(Philip Elmer-DeWitt)報(bào)告說(shuō)，薩科納吉(Sacconaghi)是其他十幾位分析師之一，這些分析師“一直在爭(zhēng)相跟進(jìn)整個(gè)季度的股票”。

去年12月，薩科納吉(Sacconaghi)甚至在CNBC上露面，承認(rèn)“我們今年對(duì)蘋果持中立態(tài)度，這是一個(gè)錯(cuò)誤的電話。我們錯(cuò)過了。”指的是蘋果股價(jià)在去年飆升至達(dá)到1.3萬(wàn)億美元的市值，是有史以來(lái)任何一家科技公司都達(dá)到的最高水平。“頂級(jí)分析師”如何錯(cuò)過為其客戶增加的7,000億美元?

蘋果沒有遭受“更高價(jià)格”的困擾

馬克·高曼(Mark Gurman )為彭博社撰稿，最初是對(duì)庫(kù)克(Cook)的聲明不予提及，因?yàn)樵撀暶鳑]有提到“蘋果已將其新機(jī)型定價(jià)在平流層水平”，有效地聲稱庫(kù)克誤導(dǎo)了投資者，拒絕承認(rèn)iPhone銷量下降的原因是競(jìng)爭(zhēng)。來(lái)自便宜的Android。

僅兩周后，古爾曼發(fā)表了一篇后續(xù)文章，聲稱完全相反：蘋果向股東發(fā)出的通知實(shí)際上表明，由于“更高的價(jià)格”，iPhone的升級(jí)并不如預(yù)期的那樣強(qiáng)勁。

固爾曼并不孤單地堅(jiān)持自己的媒體言論，即高價(jià)正在扼殺iPhone的銷售。多年來(lái)，日本的《日經(jīng)》和《華爾街日?qǐng)?bào)》也重復(fù)了有關(guān)“高定價(jià)”的理論。三人此前都堅(jiān)稱，由于價(jià)格原因，iPhone X在2017年銷售不佳，這一說(shuō)法被證明是完全錯(cuò)誤的?！度A爾街日?qǐng)?bào)》(Wall Street Journal)

再次對(duì)這三者進(jìn)行了轉(zhuǎn)折，并對(duì)去年的iPhone XS和iPhone XS 重復(fù)了相同的主張。明確稱iPhone XR為失敗的產(chǎn)品，在轟動(dòng)性的標(biāo)題“失敗的蘋果手機(jī)”下“無(wú)法出售”。該型號(hào)實(shí)際上是本年度最暢銷，最賺錢的手機(jī)。

蘋果并沒有遭受華為的歡迎或愛國(guó)抵制

iPhone銷售，需求和所謂的“減產(chǎn)”的虛假報(bào)道也充斥著這樣的理論，即華為正在以便宜得多的Android取代iPhone的銷售，這是由于中國(guó)人愛國(guó)抵制iPhone以支持國(guó)內(nèi)品牌。

這些主張也是錯(cuò)誤的。如果中國(guó)的消費(fèi)者將蘋果作為美國(guó)品牌，為什么他們繼續(xù)購(gòu)買創(chuàng)紀(jì)錄數(shù)量的其他蘋果產(chǎn)品，而不是轉(zhuǎn)向廉價(jià)的華為PC，平板電腦，手表，仿制的AirPods等產(chǎn)品?

而非攻擊蘋果對(duì)外威脅，中國(guó)本身減稅對(duì)iPhone銷售幫助刺激經(jīng)濟(jì)。當(dāng)蘋果將這筆積蓄轉(zhuǎn)嫁給買家時(shí)，從CNBC到Venture Beat的各種消息來(lái)源蘋果聲稱，蘋果正在“ 大幅度削減 ”其價(jià)格，以期與廉價(jià)的安卓系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)并非如此，因?yàn)樘O果最受歡迎的iPhone XR的定價(jià)僅為45美元左右，這一變化不會(huì)對(duì)所謂的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生任何實(shí)質(zhì)影響，因?yàn)槿A為手機(jī)的平均售價(jià)約為250美元。

蘋果沒有遭受昂貴的折疊手機(jī)的困擾

蘋果發(fā)布冬季季度業(yè)績(jī)破壞了這些媒體報(bào)道之后，彭博社從根本上扭轉(zhuǎn)了其在下個(gè)月的手機(jī)定價(jià)故事，異常地為引進(jìn)非常昂貴的Android歡呼，并標(biāo)出了Google，三星，華為不斷上漲的要價(jià)(下圖) )，而沒有任何數(shù)據(jù)表明這些昂貴的新機(jī)型實(shí)際上沒有以與iPhone相當(dāng)?shù)姆绞酱罅夸N售。

古爾曼在為彭博社撰寫文章時(shí)甚至表示，在本季度三星和華為推出的非常昂貴的折疊手機(jī)發(fā)布之前，“提高Android價(jià)格的舉動(dòng)似乎已經(jīng)傷害了蘋果”。最終，這兩種昂貴的引入均未能成功推出，隨后被推遲了幾個(gè)月，并且從未帶來(lái)可觀的銷售。

包括Verge的 Dieter Bohn 和《華爾街日?qǐng)?bào)》的 Joana Stern 在內(nèi)的Android博客最初大肆宣傳三星售價(jià)1,980美元的Galaxy Fold，直到人們發(fā)現(xiàn)該設(shè)備完全不適合甚至出售并從市場(chǎng)上撤下為止。

然而，在責(zé)罵蘋果公司對(duì)其MacBook鍵盤進(jìn)行抨擊之后，嘲笑該公司聲稱鍵盤問題“僅影響少數(shù)用戶”，并要求知道“ 1200美元的MacBook是否會(huì)因灰塵和碎屑而損壞!?絕對(duì)不會(huì)!” 斯特恩隨后消除了對(duì)價(jià)格昂貴得多的Galaxy Fold的擔(dān)憂，通過說(shuō)它“僅影響了有限數(shù)量的Galaxy Fold樣品”，將問題降到最低，并對(duì)三星發(fā)布價(jià)格更高的設(shè)備曝光后完全失敗表示了強(qiáng)烈的批評(píng)。去碎屑。

只有在我們注意到《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道的雙重標(biāo)準(zhǔn)之后，斯特恩才發(fā)表了一些撤稿，稱三星不應(yīng)將其客戶視為Beta測(cè)試人員。

如何以嘲笑MacBook鍵盤實(shí)際上非常低的故障率為基礎(chǔ)來(lái)發(fā)展自己的職業(yè)，然后瘋狂地推廣顯然不會(huì)持續(xù)下去且僅是價(jià)格過高的頭的Android手機(jī)的第一代可折疊屏幕?

-Daniel Eran Dilger(@DanielEran)2020年2月17日

然而，一旦三星發(fā)布其下一個(gè)可折疊的Galaxy Z(缺乏液體和灰塵的抵抗力，立即面臨刮擦問題，并且中端Specified Android手機(jī)的價(jià)格超過1350美元)，斯特恩就用可愛的視頻慶祝了它的發(fā)布，而不是嚴(yán)厲批評(píng)再次為其客戶提供了另一個(gè)固有的缺陷，難以置信的昂貴的beta概念。

現(xiàn)在，市場(chǎng)似乎已經(jīng)意識(shí)到，關(guān)于蘋果公司的媒體報(bào)道錯(cuò)誤已經(jīng)太久了，以至于不再引起重視。