蘋(píng)果有望實(shí)現(xiàn)其在2020財(cái)年實(shí)現(xiàn)500億美元服務(wù)收入的目標(biāo)。早在2016年，iPhone峰值出貨量已過(guò)了一年，該公司認(rèn)為這將是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)，從所有人那里獲得收入那些活躍的iPhone部門(現(xiàn)已超過(guò)9億部)中，通過(guò)出售帶有經(jīng)常性訂閱費(fèi)的服務(wù)(例如Apple Music)來(lái)實(shí)現(xiàn)。因此，蘋(píng)果設(shè)定了一個(gè)目標(biāo)，即將其服務(wù)收入從2016財(cái)年的250億美元增加一倍，到2020財(cái)年達(dá)到500億美元。得益于Apple Arcade，Apple News +，Apple TV +，Apple Pay和iCloud，App Store等較老的收入來(lái)源以及AppleCare +，蘋(píng)果在本財(cái)政年度上半年的服務(wù)收入為260億美元。
Apple TV +已在“捍衛(wèi)雅各布”中大獲成功
但是庫(kù)比蒂諾對(duì)Apple TV +的性能有些失望。Business Insider報(bào)道說(shuō)，來(lái)自Antenna的數(shù)據(jù)基于匿名交易數(shù)據(jù)(例如信用卡購(gòu)買)，表明Apple TV +是在大流行期間大多數(shù)人被迫留下來(lái)時(shí)訂閱量沒(méi)有增加的唯一主要流媒體在家。3月和4月注冊(cè)Apple TV +訂閱的消費(fèi)者數(shù)量與2月注冊(cè)的數(shù)量相同。
Apple TV +的價(jià)格為每月$ 4.99，是彩帶中最實(shí)惠的，但它缺少原始電視劇，并且該部門的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。迪士尼(Disney +)擁有“曼達(dá)洛人(The Mandalorian)”，而Netflix擁有許多受歡迎的原創(chuàng)作品，包括“對(duì)我死”(Dead to Me)。迪士尼+起價(jià)為每月6.99美元，而Netflix起價(jià)為每月8.99美元。
根據(jù)Parrot Analytics，看來(lái)Apple TV +的需求正在回升。該公司不查看服務(wù)擁有的訂戶數(shù)量，而是使用許多指標(biāo)來(lái)確定受眾需求。派羅特說(shuō)，在3月11日之后的七個(gè)星期中，各州對(duì)Apple TV +的需求增長(zhǎng)了10%。這家分析公司指出，Apple TV +沒(méi)有太多的標(biāo)題可供選擇，但是對(duì)所提供內(nèi)容的需求“很高”。自大流行開(kāi)始以來(lái)，訂戶數(shù)量并未增長(zhǎng)，但Parrot Analytics合作伙伴主管史蒂夫·蘭登(Steve Langdon)表示：“到目前為止，大流行對(duì)觀眾需求的影響無(wú)疑已經(jīng)幫助了Apple TV Plus。”
事實(shí)證明，蘋(píng)果公司的原創(chuàng)電視連續(xù)劇《捍衛(wèi)雅各布斯》(Defending Jacobs)廣受歡迎，其首張唱片在Apple TV +上創(chuàng)下紀(jì)錄。自上個(gè)月首播以來(lái)，Parrot Analytics表示，在美國(guó)，該節(jié)目的需求量是各州平均水平的32倍。但是，Apple TV +上其余的原始編程效果不佳。甚至與里斯·威瑟斯彭(Reese Witherspoon)和珍妮弗·安妮斯頓(Jennifer Aniston)的明星秀《早晨秀》也開(kāi)了一個(gè)慢步。“捍衛(wèi)雅各布”是一位副地方檢察官，他的十四歲兒子雅各布被指控犯有謀殺罪，并根據(jù)威廉·蘭迪的小說(shuō)改編?？死锼?middot;埃文斯(Chris Evans)飾演雅各布的父親安迪·巴伯(Andy Barber)。
就在前幾天，我們告訴您，蘋(píng)果公司正在尋求通過(guò)購(gòu)買舊電影和電視節(jié)目來(lái)增強(qiáng)Apple TV +內(nèi)容?？紤]到好萊塢因冠狀病毒而被關(guān)閉，這種策略現(xiàn)在很有意義。對(duì)于Apple +來(lái)說(shuō)，這可能是一件大事，湯姆·漢克斯(Tom Hanks)主演的即將上映的第二次世界大戰(zhàn)電影《靈緹》(Greyhound)正直接出現(xiàn)在這部影片中。這部電影原定在電影院上映。
購(gòu)買新的Apple設(shè)備即可免費(fèi)獲得Apple TV +一年。其他人則可以免費(fèi)試用一周。但是，即使每月收費(fèi)4.99美元，問(wèn)題仍然是這些用戶是否會(huì)在免費(fèi)試用期或一周試用期結(jié)束后繼續(xù)使用Apple TV +或放棄該服務(wù)。鑒于目前的經(jīng)濟(jì)狀況，消費(fèi)者在流媒體服務(wù)上的支出可能有限。對(duì)于Apple TV +而言，要想在迪士尼+或Netflix上脫穎而出，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。兩者都有很深的陣容，包括原創(chuàng)，較老的節(jié)目和電影。
