摘：從36kr消費高成長企業(yè)，到獵云網(wǎng)新消費創(chuàng)新榜單，雙12成交3億的Bananain蕉內(nèi)如何重新定義內(nèi)衣價值

在剛剛落幕的雙12購物節(jié)上，新消費領(lǐng)域科技內(nèi)衣新品牌Bananain蕉內(nèi)交出了一份亮眼的成績單。

2019年雙12購物狂歡節(jié)正式拉開序幕的六分鐘內(nèi)，蕉內(nèi)天貓店鋪銷售額已突破100萬，超越去年雙12一小時的銷售成績;0時44分銷售額持續(xù)增長，突破1000萬大關(guān)，高于去年蕉內(nèi)雙12全天銷售額。12日0時15分蕉內(nèi)2019年度成交額突破3億，雙12全日成交同比增長113%。

2019年是蕉內(nèi)成立的第三個年頭，捷報頻傳。在剛剛過去的雙11購物狂歡節(jié)，蕉內(nèi)也取得了諸多亮眼成績。雙11預(yù)售期間，超越諸多行業(yè)傳統(tǒng)品牌，位列內(nèi)衣家居服品類天貓預(yù)售榜單第二，隨后在雙11當(dāng)天0：05時突破今年618當(dāng)天銷售總額，1：09分突破2018年雙11全天數(shù)據(jù)，最終以超7000萬的成交額榮登雙11行業(yè)TOP5，完美收官。

科技領(lǐng)銜，技術(shù)革新，打造內(nèi)衣界科技公司

不斷刷新的銷售成績背后，是蕉內(nèi)持續(xù)革新產(chǎn)品工藝、技術(shù)的體現(xiàn)。蕉內(nèi)產(chǎn)品涵蓋內(nèi)衣、襪子、運動、保暖、家居服等品類，擁有Movestech秒吸降溫，Airwarm空氣暖鎖溫，Sliverskin銀皮抗菌里襯，外印無感標(biāo)簽等纖維學(xué)技術(shù)。通過將面料科技、先進(jìn)工藝、專利研發(fā)、大牌品質(zhì)、大數(shù)據(jù)反饋注入產(chǎn)品設(shè)計中，與萊卡、三菱、杜邦、等國際知名材料供應(yīng)商深度合作，為用戶在多種環(huán)境下提供了信心支持和可靠的性能。

供應(yīng)鏈與物流方面，蕉內(nèi)也從未停止探索與升級。為能夠給顧客提供更好的購物體驗，蕉內(nèi)于今年3月啟用了全新的2.0版本供應(yīng)鏈系統(tǒng)，使得前、中、后臺的信息協(xié)同一體，達(dá)到及時調(diào)整自身供應(yīng)鏈需求計劃，保證資源最優(yōu)配置的目的。今年7月，蕉內(nèi)更是宣布與順豐、菜鳥共同合作，啟用品牌專屬智慧雙倉，大幅提升訂單時效性。據(jù)悉，蕉內(nèi)雙12的發(fā)貨效率日同比最高提升499%，截止13日12時，72%的雙12訂單已成功發(fā)出。

兼顧藝術(shù)性與實用性，成為內(nèi)衣界設(shè)計公司

蕉內(nèi)成立于2016年3月，2017年初產(chǎn)品上線，三年來快速復(fù)合增長，2017年完成5000萬銷售額;2018年完成1.6億銷售額，位列天貓雙11行業(yè)TOP20;2019年預(yù)計完成3.5億銷售額，位列天貓雙11行業(yè)TOP5，累計用戶數(shù)超過200萬。

更注重外化是當(dāng)今大環(huán)境的一大趨勢，蕉內(nèi)用簡潔直觀的設(shè)計彰顯用戶主義且注重秩序，兼顧極強(qiáng)的藝術(shù)性與實用性，為用戶的內(nèi)在生活品質(zhì)提供有趣有用的價值，以“Think inside聚焦于內(nèi)”專注的行為方式，重新定義了內(nèi)衣的價值。

2019年獲獎頻頻，Bananain蕉內(nèi)高速成長

這一年，也是蕉內(nèi)頻頻獲獎，受到行業(yè)青睞和肯定的一年。在12月11日剛剛落幕的“NFS2019年度CEO峰會暨獵云網(wǎng)創(chuàng)投頒獎盛典”上，獵云網(wǎng)公布了2019年度「新消費領(lǐng)域最具影響力創(chuàng)新企業(yè)TOP20」榜單。Bananain蕉內(nèi)與喜茶、每日優(yōu)鮮、完美日記等知名品牌并列上榜，榮獲“2019年度新消費領(lǐng)域最具影響力創(chuàng)新企業(yè)”。

而在早前的11月18日，36氪發(fā)布了 2019 年「新經(jīng)濟(jì)之王」消費、教育、文娛榜單，經(jīng)過企業(yè)營業(yè)收入、估值/市值數(shù)據(jù)等多方面數(shù)據(jù)評估，結(jié)合36氪各賽道分析師的訪談、調(diào)研，以及30余名機(jī)構(gòu)專業(yè)投資人的推薦。Bananain蕉內(nèi)也在新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的眾多品牌中突破重圍，進(jìn)入36氪2019新經(jīng)濟(jì)之王年度企業(yè)榜單，榮獲消費領(lǐng)域“消費高成長公司”稱號。

經(jīng)過三年的建設(shè)經(jīng)營，Bananain蕉內(nèi)正在逐步實現(xiàn)著對內(nèi)衣的重新定義，且并未停下前進(jìn)的腳步。相信在未來，蕉內(nèi)也將繼續(xù)秉承“Think inside聚焦于內(nèi)”的理念，為用戶的內(nèi)在生活品質(zhì)提供有趣有用的價值，成為內(nèi)衣行業(yè)的標(biāo)桿品牌。