一項針對超過840億美元收入的計劃廣告中10家最大的參與者的數(shù)據(jù)報告調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們都缺乏向媒體公司提供足夠的數(shù)據(jù)。

Ad-juster的報告 為100多家最大的媒體公司提供基于SaaS的數(shù)據(jù)集成，建立了基本的最小可行報告(MVR)指標(biāo)，該指標(biāo)代表了出版商獲取所需數(shù)據(jù)的能力。

MVR涉及通過API提供的字段或類別的總數(shù)。它不會衡量廣告效果或收入，但MVR數(shù)據(jù)允許發(fā)布商進(jìn)行這些衡量。

谷歌，AppNexus和Rubicon排名第十，但這并不意味著他們表現(xiàn)不錯。

Ad-juster的首席營銷官Dan Lawton說：“我們在這份報告中設(shè)定了一個非常低的標(biāo)準(zhǔn);所有這十個巨頭都需要在數(shù)據(jù)報告方面做得更好。” “出版商需要數(shù)據(jù)來了解他們應(yīng)該與哪些合作伙伴合作，哪些合作伙伴最佳，等等。他們已經(jīng)被黑暗籠罩了太長時間。”

由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)和有限的API，程序化廣告數(shù)據(jù)存在問題。通過更好地訪問更好的數(shù)據(jù)，發(fā)布商可以提高收入并改善其業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。它還可以幫助解決廣告欺詐問題并穩(wěn)定收入流。

勞頓表示，出版商所獲得的廣告收入中的“回?fù)?rdquo;是司空見慣的，而且由于出版商不了解這些內(nèi)容而存在問題。如果廣告客戶檢測到可疑流量，則可以“回?fù)?rdquo;它本應(yīng)支付給發(fā)布商的廣告收入的一定百分比。發(fā)布商可以獲得廣告收入，但只有很少的報告數(shù)據(jù)，它不了解回?fù)埽矡o法解決任何潛在的流量質(zhì)量問題。

“憑借大量的媒體客戶，我們將自己視為媒體行業(yè)的倡導(dǎo)者，我們可以獲得更好的出版商條款，”勞頓說。

在發(fā)布商和品牌廣告客戶之間，存在許多廣告網(wǎng)絡(luò)和中間商服務(wù)，這進(jìn)一步使數(shù)據(jù)報告復(fù)雜化。這個數(shù)據(jù)透明度問題也是大品牌抱怨他們無法從大型廣告平臺和媒體購買機構(gòu)獲得所需客戶數(shù)據(jù)的問題。這就是為什么大型廣告客戶在內(nèi)部采用程序化媒體購買，以便他們可以捕獲自己的客戶數(shù)據(jù)。

“出版商想要實時數(shù)據(jù)，他們會選擇滿足這些類型的數(shù)據(jù)報告要求的合作伙伴，”勞頓說。

報告中的一些公司已經(jīng)詢問他們?nèi)绾文軌蛱岣呦乱环輬蟾娴姆謹(jǐn)?shù)，該報告將每隔六個月發(fā)布一次。

勞頓警告說，“那些不提供報告數(shù)據(jù)的公司將會滅絕。”