Shereta Williams強調(diào)了AI對廣告行業(yè)和其中的人們的影響

像許多行業(yè)一樣，人工智能(AI)正在改變我們眼前的廣告。如今，AI在編寫情感電視腳本，定位智能廣告以及使用面部識別根據(jù)個人喜好推薦產(chǎn)品方面受到關(guān)注。

在上述每種情況下，它都可以幫助廣告專業(yè)人士利用可靠的數(shù)據(jù)來支持他們的工作。比人類有時間或能力進行分析的人要多得多。盡管對于其中的某些技術(shù)應(yīng)該走多遠(yuǎn)以及它們是否侵犯隱私并保持客戶數(shù)據(jù)的安全性存在一些爭論，但人們對其潛力卻充滿了興奮。

那么，人工智能如何對當(dāng)今的電視廣告行業(yè)以及其中的人們產(chǎn)生影響?

1)數(shù)字營銷人員的AI

代理商的數(shù)字團隊率先采用機器學(xué)習(xí)和AI進行數(shù)字廣告的自動出價。

《尼爾森地方觀察》(Nielson Local Watch)2019年8月報告稱，美國65%的家庭擁有連接到互聯(lián)網(wǎng)的電視，這意味著聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和智能電視的增長正在飛速增長。伴隨著這一變化，人工智能可以實現(xiàn)更有針對性的相關(guān)編程，從而有望改善觀眾體驗。

這是兩個示例：

可尋址電視通過機器學(xué)習(xí)提供支持，使數(shù)字營銷人員可以將目標(biāo)廣告投放到合適的消費者。這些營銷商的目標(biāo)客戶是根據(jù)學(xué)習(xí)到的數(shù)據(jù)有較高可能性連接其消息的消費者。在即將到來的政治季節(jié)中，更多的數(shù)字規(guī)劃師將通過可尋址的電視將廣告定位到與某個特定政黨認(rèn)同的觀眾。

在非電視環(huán)境中，例如網(wǎng)站，品牌已經(jīng)在使用AI與消費者互動，以了解更多有關(guān)消費者的信息并提出更明智的建議。CNBC報道說，The North Face使用AI與客戶交談并提出明智的建議，例如，可能會根據(jù)旅行者的去向和時間推薦夾克。

2)創(chuàng)意人工智能

在我們行業(yè)中最廣為人知的AI新聞中，雷克薩斯聲稱制作了第一本由IBM Watson編寫的廣告，這是一種AI工具，由“屢獲殊榮的人”指導(dǎo)。在編寫腳本之前，Watson必須學(xué)習(xí)一些知識。 ：

關(guān)于雷克薩斯進行交流有什么重要意義?(安全功能包括直觀的制動以及該車的日本血統(tǒng)。)

觀看視頻以及汽車廣告時，是什么在人類中引起情感反應(yīng)?(進行了各種研究以提供此信息。)

屢獲殊榮的汽車廣告是什么樣的?(IBM沃森(Watson)憑借在戛納電影節(jié)獲獎的汽車和豪華廣告的最后15年做好準(zhǔn)備。)

雷克薩斯的現(xiàn)場總監(jiān)說，當(dāng)他看到完整的劇本時，他感到很驚訝：一個連貫，融洽，基于數(shù)據(jù)的故事情節(jié)。腳本和聲音效果的每一行都附帶一個腳注，該腳注說明了為什么要根據(jù)大量數(shù)據(jù)來包含該腳注，這超出了人類可能保留或考慮的范圍。您可以看到完整的商業(yè)廣告，并按場景對AI在Adweek上發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容進行現(xiàn)場解釋。

盡管這令人興奮，但考慮到AI的負(fù)面影響可能會令人不安。人工智能會取代創(chuàng)意或作家嗎?考慮到它是由AI撰寫的，雖然完整的廣告很好，但廣告界并不認(rèn)為完整的廣告是完美的。

繪圖線將車輛從其工程環(huán)境中帶入美麗的世界，然后進入測試假人環(huán)境。到處都是新聞記者的鏡頭，媒體的炒作以及人們在電視上注視著這輛車的毀滅。