蘋果公司 (納斯達克股票代碼：AAPL)渴望成為其最大的音樂流媒體競爭對手Spotify (紐約證券交易所股票代碼：SPOT)。雖然Apple的音樂流媒體服務(wù)最近超過了6000萬用戶，但它實際上落后于市場領(lǐng)導(dǎo)者，后者擁有超過1億的高級用戶。

根據(jù)彭博社的一份報告，蘋果下一步追趕的努力可能是對原始播客的投資。Spotify已投資數(shù)億美元收購流行的播客公司，并開發(fā)其獨家平臺的原創(chuàng)內(nèi)容。Spotify的目標是提高其服務(wù)的價值，而不必依賴于為唱片公司支付版稅。

對于Apple來說，對播客的投資將旨在吸引客戶進入其硬件和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng) - 并將其保留在那里。

不放棄播客中的領(lǐng)先優(yōu)勢

該播客源自Apple設(shè)備。(這是以蘋果公司曾經(jīng)稱之為iPod的設(shè)備命名的 - 有沒有聽說過?)而且絕大多數(shù)的播客收聽仍然發(fā)生在Apple設(shè)備上。據(jù)Bloomberg引用的行業(yè)高管稱，預(yù)裝在iPhone上的Podcast應(yīng)用程序仍占大多數(shù)播客收聽的50%到70%。

但Spotify正在走強。在過去的幾年里，它已經(jīng)建立了一個播客監(jiān)聽器基礎(chǔ)，該平臺現(xiàn)在占聽眾的10%到20%。Spotify表示，與播客的互動增加了其服務(wù)的整體參與度。也就是說，它在大多數(shù)情況下是對音樂聆聽的補充。在公司第一季度財報電話會議上，首席執(zhí)行官Daniel Ek表示，播客導(dǎo)致“用戶獲取成本降低，流失率降低，終身價值提高”。

由于Ek提供的所有原因，Spotify受到強烈的激勵，以增加對播客的參與度。對蘋果而言，激勵措施并不明確。它不會從Podcast應(yīng)用程序中獲得任何收入。但是，與應(yīng)用程序的高度互動可能是消費者堅持使用Apple硬件和服務(wù)的另一個原因。

在未來，Apple可能能夠?qū)⑵鋸V告技術(shù)整合到Podcast應(yīng)用程序中，以幫助較小的發(fā)布商通過其節(jié)目獲利。Spotify計劃為發(fā)布商提供有針對性的廣告服務(wù)，作為從播客收聽中獲取收入的一種方式，類似于它如何為免費音樂聽眾帶來收入。

獨家播客可能是與Spotify競爭音樂訂閱者的關(guān)鍵。Apple在音樂流媒體方面擁有出色的家庭領(lǐng)域優(yōu)勢。事實上，Apple Music在Apple設(shè)備上比Spotify更受歡迎。Apple Music不足的地方是有人想在非Apple設(shè)備上聽音樂。

因此，如果Apple對播客的投資可以幫助吸引或留住iPhone和其他Apple硬件用戶，那么它將有利于Apple Music。

Apple正在開發(fā)其他優(yōu)質(zhì)服務(wù)。它今年早些時候發(fā)布了Apple News +，用于優(yōu)質(zhì)打印內(nèi)容。Apple Arcade是今年秋季發(fā)布的高級移動游戲訂閱套裝。Apple TV +將于今年晚些時候推出，預(yù)計售價約為10億美元。

前兩項服務(wù)僅限于Apple的設(shè)備，而Apple TV +可能在Apple設(shè)備所有者中最受歡迎，盡管其可用性更廣。播客在保持客戶參與Apple生態(tài)系統(tǒng)方面可能只起很小的作用，但它們對Apple來說比以往任何時候都更加重要。