在首次公開募股(IPO)兩年后，Snap在2017年3月以17美元的首次亮相價(jià)格進(jìn)行交易。雖然幾乎沒有值得慶祝的是，考慮到標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的通用賭注將在同一時期內(nèi)回報(bào)25%，但對于一家去年大部分時間都處于自由落體狀態(tài)的公司來說，這是一個相當(dāng)大的轉(zhuǎn)變，因?yàn)橛脩籼与x了Snapchat應(yīng)用程序損失增加。

Snap已經(jīng)放棄了迎合每個人的努力，并重新關(guān)注年輕用戶，這仍然是公司的優(yōu)勢，也是一個與競爭對手Facebook相比具有明顯優(yōu)勢的領(lǐng)域。廣告客戶正在尋找更多方式來吸引這些用戶，現(xiàn)在有更好的工具來跟蹤他們的廣告系列。

投資者正在大力回報(bào)公司。

自12月21日創(chuàng)下4.99美元的歷史低點(diǎn)以來，股價(jià)已經(jīng)上漲了兩倍多，周五收于15.61美元。今年股價(jià)上漲了183%，標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的每一位成員都受到了影響，其表現(xiàn)最好的公司Advanced Micro Devices在2019年上漲了80%。

“我們認(rèn)為產(chǎn)品改進(jìn)和功能增加正在推動用戶增長和參與度的積極趨勢，以及廣告技術(shù)計(jì)劃的貨幣化改善，應(yīng)推動達(dá)成共識預(yù)測，”高盛分析師在周五給客戶的一份報(bào)告中寫道。他們將評級從中性上調(diào)至買入，并將其12個月目標(biāo)價(jià)從13美元上調(diào)至18美元。

其他投資銀行已采取類似舉措。美國銀行周四將Snap的價(jià)格目標(biāo)從12美元上調(diào)至17美元，上個月BTIG將其股價(jià)預(yù)測從15美元上調(diào)至20美元。

‘感覺不一樣’

分析師和廣告商指出了Snap逆轉(zhuǎn)的三個主要原因：

重新關(guān)注Z世代用戶(大約在1995年至2009年間出生的用戶)

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)的創(chuàng)新

其廣告業(yè)務(wù)的成熟

廣告公司廣告代理商VaynerMedia的媒體執(zhí)行副總裁特拉維斯弗里曼說：“感覺不一樣，感覺很好，感覺很長，但對他們來說仍然是真實(shí)的。”“這是很好的共鳴。”

弗里曼表示，他的機(jī)構(gòu)在2018年同期將上半年的Snap支出增加了約20%。

Snap仍然面臨著巨大的挑戰(zhàn)。它失去了數(shù)億美元的四分之一，其中包括億$ 310為最近一段時期，因?yàn)楸玫腻X投入到研發(fā)中，雖然同為消費(fèi)類互聯(lián)網(wǎng)公司谷歌和Facebook有一些地球上最胖的利潤空間。分析師預(yù)計(jì)未來幾個季度將出現(xiàn)大幅虧損。

即使在股票今年大幅上漲之后，它仍然比2017年的IPO價(jià)格低8%。

但對Snap未來的樂觀無疑正在崛起，其中很大一部分原因歸功于首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾重新關(guān)注其服務(wù)核心受眾：年輕人?；氐?017年11月，Spiegel宣布該公司需要獲得34歲及以上用戶的采用。該計(jì)劃不起作用，Snap看到其用戶增長率從2018年5月的每日1.91億活躍用戶縮減至10月份的1.86億。