Google即將更改其在歐盟的廣告政策，以符合將于5月25日生效的通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例(GDPR)的要求。根據(jù)新政策，使用Google廣告服務(wù)向歐盟互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞定向消息的發(fā)布商和廣告商將需要首先獲得他們的知情同意。

與選擇退出模式不同，在默認(rèn)情況下，除非用戶明確選擇不共享信息，否則默認(rèn)情況下會表示同意，而Google在歐盟的新政策將要求發(fā)布商表明用戶已明確同意或選擇共享其瀏覽數(shù)據(jù)。

歐盟隱私法已經(jīng)要求像Google這樣的公司獲得此類同意。不過，Google EMEA合作伙伴關(guān)系總裁Carlo Biondo在3月22日的博客中表示，GDPR進(jìn)一步完善了這些要求。

因此Google會在GDPR生效時更新其歐盟同意政策。Biondo說，修訂后的政策將要求發(fā)布者采取額外的步驟來獲得用戶的同意，而沒有詳細(xì)說明這些額外的要求。

但是，根據(jù)Search Engine Land中的一份報告，在涉及使用Google服務(wù)投放目標(biāo)廣告的所有情況下，發(fā)布商和廣告商都必須獲得歐盟居民的正式確認(rèn)同意。據(jù)報道，將要求出版商保存用戶同意的記錄，并要求向歐盟居民提供退出的明確說明。

Biondo說：“我們知道，我們的客戶和合作伙伴(歐洲和國際)與這些新法律一樣，對Google負(fù)有重大義務(wù)。” 他說，谷歌將在未來幾周內(nèi)為發(fā)布商和廣告商提供更多有關(guān)政策變化的更新。

GDPR要求所有處理屬于歐盟居民的某些個人可識別信息的實(shí)體實(shí)施可證明的控制措施，以保護(hù)數(shù)據(jù)的隱私。它使歐盟用戶可以更好地控制如何收集，存儲和使用他們的個人數(shù)據(jù)(包括從在線瀏覽中收集的數(shù)據(jù))。

該法規(guī)賦予用戶權(quán)利，可以要求Google之類的實(shí)體提供其可能收集的任何數(shù)據(jù)，并有權(quán)請求更改數(shù)據(jù)(如果不準(zhǔn)確)。根據(jù)法律，用戶的知情同意對于幾乎任何收集和共享個人數(shù)據(jù)都是至關(guān)重要的。GDPR對公司全球違規(guī)行為的罰款最高為公司全球收入的4%，最高約為2500萬美元。

為了使Google和其他互聯(lián)網(wǎng)公司能夠根據(jù)用戶的瀏覽歷史向他們投放目標(biāo)廣告，該公司及其合作伙伴需要確保首先獲得他們的同意。

Google目前正在開發(fā)技術(shù)，以支持希望向歐盟居民展示非個性化廣告的發(fā)布商。該工具將在GDPR生效之前可用。此外，Biondo說：“我們正在與包括IAB Europe在內(nèi)的行業(yè)組織合作，為發(fā)行商探索提議的同意解決方案。