Facebook警告稱，蘋果公司的iOS 14將“嚴(yán)重影響”其廣告業(yè)務(wù)，即將對iPhone軟件進(jìn)行的更改被歸咎于“有限”的廣告定位能力。在今年早些時候的WWDC 2020上宣布的眾多功能更改中，iOS 14將改進(jìn)單個iPhone向廣告商報告的方式，并使一些現(xiàn)有的隱私功能對用戶更加可見。它還將要求應(yīng)用程序制造商在收集設(shè)備的唯一ID碼之前獲得許可。

到目前為止，iOS一直在為每臺設(shè)備使用稱為“廣告商識別碼”或IDFA的代碼。廣告客戶可以收集這些信息，然后用于個性化他們向用戶展示的促銷活動，以及跟蹤不同網(wǎng)站上的廣告系列。

對于像Facebook這樣的大型廣告提供商而言，它尤其有用，因為后者將IDFA用于其受眾網(wǎng)絡(luò)廣告平臺。這不僅為開發(fā)人員提供了一種衡量廣告活動效果的方法，還可以更好地定位他們投放的廣告。iOS 14 目前處于公開測試階段，但通常會在今年晚些時候發(fā)布。

Facebook今天表示，這一點給受眾網(wǎng)絡(luò)及其用戶帶來了重大問題。該公司警告說： “像iOS 14上的所有廣告網(wǎng)絡(luò)一樣，廣告商在受眾群體網(wǎng)絡(luò)上準(zhǔn)確定位和衡量其廣告系列的能力將受到影響，因此，發(fā)布商應(yīng)期望其在受眾群體網(wǎng)絡(luò)上有效獲利的能力下降。”

應(yīng)用程序制造商將需要獲得用戶的選擇加入許可才能收集IDFA，并且其軟件會披露其正在被收集。Facebook決定不再在iOS 14設(shè)備上的自己的應(yīng)用程序上收集IDFA。它還發(fā)布了其SDK的新版本，該版本將限制在iOS 14設(shè)備上收集的數(shù)據(jù)。

Facebook警告說：“最終，盡管我們盡了最大的努力，蘋果的更新可能使受眾網(wǎng)絡(luò)在iOS 14上如此無效，以至于在iOS 14上提供它可能沒有意義。”

盡管影響的全部程度尚不清楚，但Facebook表示，其測試表明，停用移動廣告?zhèn)€性化設(shè)置后，通過受眾網(wǎng)絡(luò)的發(fā)布商收入下降了50%以上。具有諷刺意味的是，F(xiàn)acebook本身可能不會對其廣告收入產(chǎn)生太大影響。這很可能是Facebook的副作用，因為Facebook可以通過其登錄的Facebook，Instagram和其他個人資料充分訪問個人用戶數(shù)據(jù)，而第三方公司將無法訪問這些個人資料。

至于用戶將看到的內(nèi)容，如果禁用IDFA，則可能無法在運行iOS 14的iPhone上看到任何受眾群體投放的廣告，或者您可能會看到相關(guān)性較低的廣告。

宣布此消息之際，蘋果公司對其應(yīng)用程序商店政策的批評日益增加，Epic Games引發(fā)了對應(yīng)用程序內(nèi)購買的反叛，以及庫比蒂諾公司將其用于開發(fā)者收入的所謂“蘋果稅”。Epic今天宣布，由于Fortnite從App Store中退出，iOS玩家將無法參加Fortnite第2章，第4季。預(yù)計馬上就要開始了。