iOS 14.5中引入的Apple“應(yīng)用程序跟蹤透明度”功能已開始顯示其效果。早期的報(bào)告顯示，絕大多數(shù)iPhone用戶選擇不與應(yīng)用程序共享其數(shù)據(jù)。這種情況似乎使像Facebook這樣的伴隨廣告發(fā)展的公司變得越來越困難。蘋果最近向其用戶推出了iOS 14.5版本。憑借其帶來的眾多創(chuàng)新，引起該版本關(guān)注的功能是“應(yīng)用程序跟蹤透明度”功能。

有了這項(xiàng)新功能，iPhone上的所有應(yīng)用程序以及通過瀏覽器訪問的所有網(wǎng)站都必須征求用戶的許可，以執(zhí)行設(shè)備上的操作，并且他們必須明確說明這樣做的意圖。關(guān)于此功能的效果的第一份報(bào)告也已開始出現(xiàn)，該效果改變了公司的色彩，尤其是對(duì)于Facebook和Google等公司。

關(guān)于iPhone用戶如何做出選擇，有不同的預(yù)測(cè)。據(jù)另一些人說，雖然大多數(shù)將利用某些人提供給他們的機(jī)會(huì)的iPhone用戶占了大多數(shù)，但用戶會(huì)繼續(xù)前進(jìn)，而不必太在意這種情況。另一方面，第一份報(bào)告證明了第一組的合理性。

根據(jù)Flurry Analytics共享的數(shù)據(jù)，美國(guó)95%的iPhone用戶選擇不允許其數(shù)據(jù)用于廣告活動(dòng)，而全球則有87%。Flurry Analytics的數(shù)據(jù)非常重要，并且實(shí)際上提供了足夠的數(shù)據(jù)以供查看，該數(shù)據(jù)在全球超過100萬個(gè)應(yīng)用程序中使用，每月可提供大約20億個(gè)設(shè)備的洞察力。

人們認(rèn)為，蘋果的這一重要步驟將對(duì)移動(dòng)廣告行業(yè)產(chǎn)生巨大影響，該行業(yè)在全球范圍內(nèi)是一個(gè)價(jià)值1890億美元的巨大行業(yè)。好奇的是，F(xiàn)acebook和Google等公司將如何繼續(xù)其游戲以繼續(xù)其有針對(duì)性的廣告活動(dòng)，但是目前看來，他們并沒有太多的勝利。