很多朋友不知道【從一瓶“不起眼”的辣椒醬 看小米操刀的王者營銷】，今天小綠就為大家解答一下。

寫在最后

　　【CNMO】今天又是被小米/REDMI刷屏的一天，不同的是這次是一瓶瓶瓶瓶瓶辣椒醬。

　　這種情況其實(shí)也出現(xiàn)在雷軍和陳年的凡客誠品之上，雷軍的一個舉動就將陳年的凡客誠品從生死邊緣拉了回來，這其中既是老友之間的情誼，也是雷軍頂級營銷的一次展現(xiàn)。在雷軍的一次直播中，他僅僅提到自己穿了凡客T恤，就讓凡客日銷售額翻了20倍，部分日期的銷售額甚至接近250萬元，較一周前增長超300%。當(dāng)然，陳年也在不斷支撐著小米和雷軍，雷軍直播的時候陳年還做過榜一大哥，還買了小米SU7等一系列的產(chǎn)品。

　　其實(shí)從這一瓶簡單的辣椒醬，也能夠看出小米在營銷上對友商的身位領(lǐng)先，當(dāng)各家還在競相比拼創(chuàng)意營銷的時候，REDMI以最樸實(shí)的方式狠狠地給行業(yè)上了一課。當(dāng)REDMI K80系列的邀請函也就是這幾瓶辣椒醬到我司的時候，已經(jīng)遭到了瘋搶，出現(xiàn)了嚴(yán)重的缺貨問題，這甚至是以往一臺旗艦手機(jī)都難以達(dá)到的高度。這種現(xiàn)象也不僅僅出現(xiàn)在我司，不少收到辣椒醬的媒體和博主也都紛紛曬了出來，熱度絲毫不輸一年一度的蘋果科技春晚。

　　也正是小米這種傳承式的爆梗營銷方式，加之極致性價比的產(chǎn)品，不斷推動著小米全場景生態(tài)的熱銷。以手機(jī)為例，在Canalys公布的三季度全球智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)中，三星、蘋果位居前兩名，而小米則以4280萬臺的出貨量和14%的市場份額領(lǐng)跑國產(chǎn)品牌成為全球第三，銷量給出了最好的證明。

　　根據(jù)小米公關(guān)部總經(jīng)理王化介紹，在該事件發(fā)生后，小米也了解了飯?jiān)庋甑臍v史，是一家有20多年歷史的重慶老字號，還是綦江區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這么一家老字號卻面臨著生存難題，瀕臨倒閉。此次REDMI團(tuán)隊(duì)在籌備發(fā)布會的時候，就想要在幫幫飯?jiān)庋?，于是乎就用了辣椒醬做邀請函，希望能夠通過媒體的擴(kuò)散分享，讓更多人知道這個品牌，從而幫到品牌的同時，也幫到這個企業(yè)背后的員工和無數(shù)個家庭。

　　那么為何一瓶辣椒醬會這么火？這就要從互聯(lián)網(wǎng)營銷頭子雷軍說起了。在今年巴黎奧運(yùn)會期間，雷軍帶著高管團(tuán)隊(duì)現(xiàn)身巴黎街頭宣傳小米SU7，收獲了非常高的口碑。而在出差之前雷軍也更新了一期vlog向網(wǎng)友們展示了出差要帶的東西，其中無心插柳的一瓶辣椒醬成為了網(wǎng)友們關(guān)注的點(diǎn)。在經(jīng)過深扒之后，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)辣椒醬的品牌是飯?jiān)庋?，之后飯?jiān)庋昀苯丰u就火的一發(fā)不可收拾。

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　　在當(dāng)下這個互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品好是根本，但是營銷也是不可或缺的，好的營銷方式會讓產(chǎn)品的口碑瞬間傳播開，再通過用戶口口相傳的方式打牢地基?？梢钥闯?，以前的小米是這樣的，如今的小米更勝一籌。以前雷軍是小米行走的流量，如今小米已經(jīng)打造了雷軍+王騰+盧偉冰+馨心+老魏等在內(nèi)的高管流量矩陣，最大化地發(fā)揮出了互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，并且逐步形成營銷閉環(huán)，為其他品牌很好地打了一個樣，也形成了小米本身獨(dú)有的品牌優(yōu)勢。這樣的小米，是任何一個廠商都需要認(rèn)真去應(yīng)戰(zhàn)的品牌。

　　甚至在REDMI品牌名從小變大這件事兒上，王騰都敢調(diào)侃“這個logo沒有花200萬”，直戳戳地指向了雷軍當(dāng)初小米logo升級時花了200萬的事情。這種“小事情”其實(shí)很贏網(wǎng)友們的好感，同時敢內(nèi)涵老板的思路也進(jìn)一步引導(dǎo)網(wǎng)友們將王騰推向大帝之姿的頂峰。從全局來看，這其實(shí)就是最自然又最有梗的營銷，高管拋磚引玉，腦洞大開的網(wǎng)友們?nèi)ヘS富內(nèi)容，營銷熱度自然不會低，更不會尬。

　　在營銷K80系列的時候，王騰也是有一手，顯示自己拋出一張當(dāng)紅不讓的海報(bào)，再次引發(fā)了網(wǎng)友們的共創(chuàng)，千奇百怪的文案令人嘖嘖稱奇，這也正是王騰想要的效果。

　　擁有大帝之姿的小米中國區(qū)市場部副總經(jīng)理、REDMI品牌總經(jīng)理王騰同樣如此，前些年可能知道的網(wǎng)友并不多，但是近兩年王騰也和網(wǎng)友們打成了一片，成為了小米新的話題點(diǎn)。其中最經(jīng)典的就是老板雷軍在吐魯番搞汽車測試，而王騰卻躲在辦公室里“摸魚打游戲”，美其名曰是測試筆記本性能。該事件之后，網(wǎng)友們對王騰的調(diào)侃就從來沒有停過，更是攛掇王騰上位。即便是如此，王騰也是順?biāo)浦酆途W(wǎng)友們玩的非常開心。

　　近日，REDMI開啟了新品K80系列的預(yù)熱，讓原本已經(jīng)進(jìn)入尾聲的11月突然熱鬧了起來。一邊是華為Mate品牌盛典Mate70系列、Mate X6系列、尊界S800等各種新品的擲地有聲，另一邊則是REDMI K80系列的層層預(yù)熱。REDMI甚至是拿出了行業(yè)紅流邀請函——辣椒醬，來了一次行業(yè)少有爆辣狂歡。

　　王化的幾句話我特別贊同，“市場或許會有一時的喧囂與浮躁，但用心做產(chǎn)品的企業(yè)，恰似夜空中最亮的星，終會穿透迷霧，被消費(fèi)者敏銳的目光所捕捉。因?yàn)橄M(fèi)者的心如同精準(zhǔn)的天平，能夠稱出產(chǎn)品背后的真心實(shí)意。用心打造的產(chǎn)品，所承載的不僅是功能與價值，更是企業(yè)對品質(zhì)的堅(jiān)守、對客戶的尊重以及對社會的擔(dān)當(dāng)。”這不僅是飯?jiān)庋瓯粡纳肋吘壚貋淼拿卦E，更是雷軍、王騰、小米、REDMI掌握流量密碼的關(guān)鍵所在。

　　就在前幾天，雷軍曬出了一張?jiān)谛∶灼嚬S打地鋪的照片，并且配文“網(wǎng)友們催我到工廠擰螺絲。其實(shí)，我經(jīng)常去，今天一大早就到了。來得太早，在車間又咪了一會。沒想到，一覺醒來，10萬臺已經(jīng)搞定！”當(dāng)條內(nèi)容點(diǎn)贊量高達(dá)15.9萬，可以說是關(guān)注度遙遙領(lǐng)先，并且之后網(wǎng)友們也開始了病毒式傳播，制作了各種各樣雷軍的惡搞照片。而小米和雷軍的營銷也貴在這種能和網(wǎng)友打成一片。網(wǎng)友們對內(nèi)容的二創(chuàng)，高管不怕網(wǎng)友惡搞，甚至還能和網(wǎng)友搞在一起，最終出奇跡。

　　同時，這種極致的營銷能力也帶動了小米汽車的熱銷，這讓初入汽車行業(yè)的小米嘗到了甜頭，也感受到了前所未有的交付壓力。今年4月份，小米SU7月交付量還是7000+，但是到了10月，交付量突破20000臺，11月預(yù)計(jì)交付20000+，這對于一個新的汽車品牌來說顯然是已經(jīng)成了。就拿這個數(shù)據(jù)來說，小米SU7單月交付量已經(jīng)超越了一些品牌全系車型的交付量，這也讓汽車行業(yè)的友商提前感受到了寒冬的殘酷。

　　在最新的邀請函營銷中，王騰更是化身小米食堂的廚子，傾力推薦“性能狂暴辣”，背后“K80狂暴辣，完爆13香”的大字更是格外顯眼。這波既推薦了辣椒醬和K80系列，也內(nèi)涵了友商，大部分網(wǎng)友看了都會覺得很有意思。

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