很多朋友不知道【游戲廠商為何集體叫板“安卓稅”？50%高抽成是導(dǎo)火索】，今天小綠就為大家解答一下。

　　回望歷史，游戲渠道分成的比例曾一度高達70%乃至80%，后經(jīng)多方努力，并參考國際慣例（如海外普遍的30%分成），才逐步調(diào)整至當(dāng)前的50%水平。在那個時代，游戲廠商幾乎別無選擇，高度依賴渠道來推動流量，否則游戲便可能無人問津。

騰訊對“安卓稅”說“NO”

　　“安卓稅”之所以引發(fā)廣泛爭議，不僅因為其比例遠高于蘋果，更在于其長期以來的穩(wěn)定與難以撼動。

　　騰訊方面已正式通知了OPPO、vivo等“硬核聯(lián)盟”的成員，指出DNF手游在這些平臺的應(yīng)用商店內(nèi)的游戲包體將停止更新。公開資料顯示，硬核聯(lián)盟成立于2014年，匯聚了OPPO、vivo等國內(nèi)手機制造業(yè)的巨頭，它們通過制定統(tǒng)一的游戲分成政策（普遍為50%），在游戲分發(fā)領(lǐng)域占據(jù)了舉足輕重的地位，這一分成費用也被業(yè)內(nèi)戲稱為“安卓稅”。

　　要知道，“蘋果稅”的30%抽成雖也引發(fā)了不少爭議，但相較于國內(nèi)安卓渠道，尤其是“硬核聯(lián)盟”成員所普遍執(zhí)行的50%分成比例，顯得較為溫和。這一高額抽成模式意味著，游戲公司需將一半以上的收入作為渠道費用，實際到手收益在扣除通道費、稅費后更為有限。

　　此外，心動網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人黃一孟也公開表達了對渠道分成的質(zhì)疑，他以自家游戲《出發(fā)吧麥芬》及DNF手游的成功為例，強調(diào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無需過度依賴渠道，同樣能在iOS等平臺上大放異彩。

　　盡管“硬核聯(lián)盟”在面對調(diào)整“安卓稅”的呼聲時顯得態(tài)度微妙且保持沉默，但游戲廠商們的行動猶如一股清新的春風(fēng)，強烈地傳達出一個信號：降低“安卓稅”已是迫在眉睫，不容忽視的議題。

　　而騰訊作為中國游戲產(chǎn)業(yè)的巨頭，近期在《地下城與勇士：起源》的運營上，對“安卓稅”說出了響亮的“NO”。

　　不過，這并未能鎖住游戲廠商抗拒“安卓稅”的強大動力?！对瘛返榷卧螒虻尼绕穑步o予了廠商更多與安卓渠道“脫鉤”的動力和信心。

游戲廠商的集體反抗

比“蘋果稅”還狠

　　安卓渠道高達50%的分成比例長久以來一直是游戲廠商心中的痛楚，這一議題并不新鮮，而近期的“掀桌”事件更像是這一矛盾的又一次集中爆發(fā)。早在2021年初，網(wǎng)易CEO丁磊便在年報電話會議中直指要害，批評中國安卓渠道的高分成現(xiàn)象，直言其不僅超過蘋果約20%，更堪稱全球之最，且這種模式極不健康。

　　在此背景下，心動網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人黃一孟于2016年推出了TapTap平臺，該平臺以不向游戲開發(fā)者收取分成費用的創(chuàng)新模式，試圖打破行業(yè)慣例。然而，這一舉動卻觸動了“硬核聯(lián)盟”的利益，導(dǎo)致TapTap在安卓應(yīng)用商店中遭受排擠，無法上架，且用戶通過該平臺下載游戲時還常遭遇風(fēng)險提示。

寫在最后

　　【CNMO科技】在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，游戲產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，其發(fā)展態(tài)勢一直備受關(guān)注。然而，隨著游戲市場的日益成熟，游戲公司與應(yīng)用商店之間的分成矛盾也逐漸凸顯。特別是“安卓稅”問題，成為了眾多游戲廠商心中的一塊巨石。

　　不久前，騰訊旗下熱門游戲《地下城與勇士：起源》手游的運營團隊對外宣布了一項重大決策，由于與合作渠道的合約即將到期，自2024年6月20日起，該游戲?qū)⒉辉僭诎琌PPO、vivo等國內(nèi)知名手機廠商在內(nèi)的部分安卓應(yīng)用商店上架。這一變動意味著，上述渠道的用戶將無法便捷地通過官方應(yīng)用商店下載或更新該游戲。

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　　事實上，近年來，隨著游戲行業(yè)格局的變化，一些中小型游戲公司已經(jīng)開始嘗試繞開“硬核聯(lián)盟”，通過自有渠道或其他新興平臺發(fā)布產(chǎn)品。然而，像騰訊、網(wǎng)易這樣的行業(yè)巨頭，由于游戲數(shù)量眾多或單款游戲營收巨大，其選擇更加獨立的游戲分發(fā)策略，無疑會對傳統(tǒng)渠道造成顯著沖擊。

　　令人矚目的是，這些游戲即便未借助安卓渠道的力量，也依然取得了驕人的市場表現(xiàn)，如《鳴潮》在遭遇初期挑戰(zhàn)后，仍能實現(xiàn)流水亮眼，多國登頂。

　　值得一提的是，近年來，以《原神》為先鋒的一批游戲，開始勇于挑戰(zhàn)這一現(xiàn)狀。《原神》在上線初期便拒絕全面擁抱安卓渠道，僅選擇與少數(shù)幾家達成更為有利的分成協(xié)議，如與小米達成的3:7比例。這股“掀桌”風(fēng)潮中，二次元題材游戲尤為活躍，如《明日方舟》《萬國覺醒》《崩壞：星穹鐵道》及《鳴潮》等，均選擇繞過傳統(tǒng)安卓渠道，直接面向玩家。

　　此外，蘋果已在歐盟壓力下對費率進行了調(diào)整，將原本的30%（標準企業(yè)）和15%（小型開發(fā)者）兩檔費率分別下調(diào)為17%和10%。而國內(nèi)安卓渠道卻鮮有跟進，多數(shù)仍堅守50%的分成比例。這加劇了游戲開發(fā)商的盈利壓力，尤其是在“硬核聯(lián)盟”的強勢影響下，安卓游戲渠道的統(tǒng)一生態(tài)更加鞏固，使得游戲公司難以逃脫這一高額抽成的“勢力范圍”。

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