現(xiàn)在，營(yíng)銷(xiāo)人員想出如何最好地優(yōu)化其網(wǎng)站內(nèi)容和設(shè)計(jì)，以吸引更多客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)其網(wǎng)站或促進(jìn)更好的銷(xiāo)售，而Google則提供了更多幫助。

今年3月，該公司推出了名為Optimize的工具，該工具可使?fàn)I銷(xiāo)人員進(jìn)行試驗(yàn)并測(cè)試其網(wǎng)站內(nèi)容和設(shè)計(jì)更改的影響。例如，該工具允許網(wǎng)站所有者快速測(cè)試著陸頁(yè)的不同版本，以找出哪個(gè)版本促成最多的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，簽約注冊(cè)或其他完成的活動(dòng)。

Optimize是Google于2016年推出的企業(yè)級(jí)A / B測(cè)試和網(wǎng)站個(gè)性化產(chǎn)品Optimize 360??的免費(fèi)版本。Google表示，該免費(fèi)版本提供了許多與商業(yè)版本相同的功能。谷歌表示，它主要針對(duì)可以從測(cè)試網(wǎng)站可用性的工具中受益但沒(méi)有預(yù)算的中小企業(yè)。

谷歌本周在免費(fèi)版本中增加了兩個(gè)新功能，該公司表示，這將為營(yíng)銷(xiāo)人員在這種測(cè)試和試驗(yàn)中提供更大的靈活性。

其中一項(xiàng)新功能旨在為營(yíng)銷(xiāo)人員提供一種更改和測(cè)試人們點(diǎn)擊特定廣告時(shí)所到達(dá)的網(wǎng)頁(yè)的方法。目的是使組織能夠優(yōu)化其廣告的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，從而使?jié)撛诳蛻?hù)更傾向于跟進(jìn)并實(shí)際進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

例如，一家銷(xiāo)售鮮花的網(wǎng)站可能想測(cè)試用戶(hù)對(duì)關(guān)鍵字“假期花束”的不同登錄頁(yè)面的反應(yīng)，Google產(chǎn)品經(jīng)理Rotimi Iziduh和Mary Pishny在10月26日的博客中解釋道。

一個(gè)著陸頁(yè)上可以貼有一條橫幅，上面標(biāo)出節(jié)假日花束節(jié)省20%的廣告，另一頁(yè)上可以貼著一張節(jié)日餐桌擺臺(tái)的照片。Optimize將使網(wǎng)站所有者可以快速衡量用戶(hù)對(duì)兩個(gè)登陸頁(yè)面的響應(yīng)，并確定哪個(gè)頁(yè)面的效果更好。

這項(xiàng)新功能是Google 于5月宣布在Optimize和該公司的Adwords網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)之間進(jìn)行整合的結(jié)果。當(dāng)時(shí)，Google將這種整合描述為使?fàn)I銷(xiāo)人員可以更快地創(chuàng)建和測(cè)試特定廣告關(guān)鍵字，廣告組和廣告系列的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。

Google添加到其Optimize工具的第二個(gè)功能旨在使網(wǎng)站所有者更輕松地進(jìn)行實(shí)驗(yàn)以實(shí)現(xiàn)客戶(hù)目標(biāo)。例如，此功能使網(wǎng)站所有者可以更輕松地在不同版本的網(wǎng)頁(yè)上跟蹤特定的用戶(hù)操作，例如播放視頻或下載文件。

Iziduh和Pishny在他們的博客中寫(xiě)道：“將更多的選項(xiàng)和控制權(quán)交到我們的用戶(hù)手中總是好事。” “測(cè)試和試驗(yàn)是更好地理解和改善客戶(hù)旅程的一種方式。